Hallo Barbie, Hallo Ken!

#BALANCETONMAQ (2022)Gemälde von Christian Lucas.

Wenn ich den obigen Titel vollständig nehme, also „Hallo Barbie, hallo Ken, hallo Barbie, hallo Barbie … usw.“, beziehe ich mich bewusst auf eine der beliebtesten Szenen aus dem gerade erschienenen Barbie-Film von Greta Gerwig, die oft wiederholt wird in seinen Fragmenten durch die Videos der häufigsten Social-Media-Nutzer, die sich gerne als die berühmteste Puppe der Welt verkleiden und ausschließlich in rosa Outfits zur Schau stellen, um den großen Erfolg zu demonstrieren, der mit der Werbekampagne des besagten Films erzielt wurde, dessen Besonderheiten bestehen hat definitiv Spuren in der Werbung hinterlassen. Um diese letzte Aussage zu verstehen und zu rechtfertigen, werde ich kurz auf die Prinzipien und die Entwicklung der letztgenannten Kommunikationsaktivität eingehen, die ich dann mit der speziell von der Marke Mattel durchgeführten vergleichen werde, wobei ich die Zeitspanne vom Moment an berücksichtige das Debüt der betreffenden Puppe in der vieldiskutierten Zeitgenossenschaft. Wenn wir uns nicht ausführlich mit der Art und Weise befassen, wie Werbung heute Teil unseres Lebens geworden ist, sie fast jede Sekunde schändlicherweise in den unterschiedlichsten Formen beschäftigt, ist es gut zu zeigen, wie der Mensch einst tatsächlich frei wählen konnte, was er brauchte , indem er einfach sein Gehirn einsetzt. Dieses Wunder des freien Denkens hörte ungefähr während der ägyptischen Zivilisation auf, als die ersten Verkaufsbotschaften sowie Wandplakate auf Papyrus angefertigt wurden. Trotz dieser uralten Anfänge nahm die Werbung, wie wir sie heute kennen, zumindest in ihren Grundzügen, mit dem Aufkommen von Zeitungen und Zeitschriften im 16. und 17. Jahrhundert Gestalt an und modernisierte sich später mit dem Aufkommen von Radio, Fernsehen und mehr Und schließlich das Internet und die sozialen Medien. Apropos Letzteres: Die Barbie-inspirierten Videos, auf die ich zuvor Bezug genommen habe, würden die vielen und unterschiedlichen Formen der Werbung zeigen, die jetzt auf Smartphones entstehen und darauf abzielen, die Verbraucher selbst als Protagonisten zu haben, die anderen möglichen Käufern vorschlagen, ein Konsumgut auszuprobieren oder ihm zumindest Beachtung zu schenken, an dem sie bereits weitgehend Freude haben. Viele Unternehmen nutzen das Potenzial eines solchen allgemeinen „Herumspielens“ und entfernen sich nach und nach von der Fernsehwerbung und konzentrieren sich mehr, wenn nicht sogar ausschließlich, auf mobile Werbung, die das Publikum auch jederzeit erreichen kann, sofern die Verbindung dies zulässt. Nachdem wir diesen kurzen Einführungsteil über den Werbekontext abgeschlossen haben, sind wir nun bereit, in die Welt von Barbie einzutauchen, die, scheinbar rosa, blond und naiv, von Mattel, einem Unternehmen, das seit ihrer Gründung erfolgreich war, geschickt zum Erfolg geführt wurde hat visionäre Werbetaktiken übernommen, deren erste aus dem Jahr 1959 stammt! Die in Schwarz-Weiß gehaltene Werbung zeigte alle Barbie-Puppen der damaligen Zeit, die mit viel Liebe zum Detail die klare Absicht verfolgten, eine elegante und perfekte Frauenfigur zu präsentieren, zu der zumindest alle anderen Frauen passen sollten , streben. Ein solches Stereotyp, das darauf abzielte, eine zarte Frau zu fördern, die nur daran interessiert war, schön und modisch zu sein, verbreitete sich bis in die frühen 2000er Jahre weiter und kristallisierte sich im Bild eines Mädchens mit perfektem Gesicht, heller Haut, langen Wimpern und blauen Augen heraus. ein schlanker Körper und glänzendes blondes Haar, das sich zwangsläufig durch ihre halbhohen Füße auszeichnete, was eindeutig auf die verführerische und notwendige Kraft des Absatzaccessoires hindeutet. Ab dem Jahr 2000 entschied sich Mattel jedoch für Kritik, die darauf abzielte, das oben erwähnte unrealistische und etwas eurozentrische Modell weiblicher Schönheit sowie die kommerzielle Ausbeutung des weiblichen Körpers und die Kluft zwischen den Geschlechtern zu verurteilen eine deutlich integrativere Richtung, die ihr aktuellstes Beispiel in der Barbie findet, die von der bereits erwähnten Greta Gerwig gefördert wird, die, inzwischen zu unvollkommen, aus Barbieland geworfen wird, um in die reale Welt verbannt zu werden. Genau an dieser Stelle hat die Werbekampagne für den oben genannten Film Gestalt angenommen, die mithilfe von vier Schlüsselstrategien, die wir gleich analysieren werden, das Internet mit Memes, Fotos und Reproduktionen der Plakate buchstäblich überschwemmt hat Der beliebteste Film des Sommers, sicherlich bereichert durch die Anwesenheit einer herausragenden Besetzung, darunter Margot Robbie, Ryan Gosling, Emma Mackey, Nguti Gatwa, Nicola Coughlan, Connor Swindells und sogar Dua Lipa, um nur einige zu nennen. Sie erläutern die vier Schlüsselpunkte der Filmwerbung, die uns etwas über die aktuellsten Trends in der Werbung verraten: Das Geheimnis bewahren, das Publikum „aufwärmen“, Inklusion und UGC. In Anlehnung an den ersten Schritt bemühte sich das Filmteam, das große Anstrengungen unternahm, um jeweils ein paar Bilder von Barbie (2023) zu verbreiten, darum, den Wunsch der Zuschauer nach mehr zu wecken, während Mattel, was das „Aufwärmen“ anging, nachdenklich war Bereits vier Monate vor dem eigentlichen Start bereitete das Unternehmen sein Publikum auf die Veröffentlichung des Films vor, um potenzielle Kunden schon im Vorfeld zu gewinnen. An dritter Stelle der Werbestrategien finden wir das Konzept der Inklusion, das durch die in den sozialen Medien veröffentlichten Bilder des Films weit verbreitet ist und bei der großzügigen Einbindung von Charakteren aller Art vorkommt. Das letzte Werbemittel waren schließlich die UGCs von Barbie, die durch die Erstellung einer Website umgesetzt wurden, auf der jeder sein eigenes Barbie-Selfie machen kann, mit dem Ziel, gemeinsam nutzbare Inhalte zum Leben zu erwecken, was zur Sichtbarkeit der Werbekampagne beitrug selbst und generiert ein Konzept, das uns auf das oben erwähnte Primatenphänomen des „Affenherumspielens“ verweist. Wenn Sie sich jetzt über Ihre eigene Identität als Pseudo-Affe, serieller Emulator viraler sozialer Inhalte, ob offen oder nicht, wundern, bitte ich Sie, einen Moment innezuhalten und vielleicht später darüber nachzudenken, denn meine Geschichte geht jetzt mit der Analyse von Barbie weiter -Thematische Artmajeur-Werke...

CHARGE MENTALE, 0% ALLÉGÉE (2018)Fotografie von Marine Foissey.

#BALANCETATARTE (2022)Gemälde von Christian Lucas.

Christian Lucas: #Balancetatarte

Wir haben nur über Barbie gesprochen, aber was ist mit ihrem Mann passiert? Lucas' Acryl auf Leinwand beantwortet unsere Frage, indem er gleich viermal die oben erwähnte Puppe darstellt, die nackt zwischen Erdbeeren und Himbeeren erscheint und sich als eine Art köstliche Versuchung ohne Bosheit ausgibt, denn Verspieltheit ist bekanntlich nicht gerade männlich. .. Abgesehen von der Körperlichkeit und der Ironie bietet sich die Gelegenheit, die Geschichte von Ken zu erzählen, einem Spielzeug, das Mattel 1961 als Barbies männliches Gegenstück einführte, dem Jahr, in dem er auch für seine Frisuren berühmt wurde sagen, dass das erste Exemplar der Puppe Filzhaare hatte, die leider ausfielen, wenn sie nass waren. Kens Unglück schien jedoch im Jahr 2004 seinen Höhepunkt zu erreichen, als seine Trennung von Barbie offiziell bekannt gegeben wurde, obwohl ich glaube, dass ihre Beziehung bereits 2009 zerbrochen war, als Mattel seine neue Palm Beach-Linie ankündigte, zu der auch eine „Sugar Daddy Ken“-Puppe gehörte für erwachsene Sammler gedacht. ..Das glückliche Ende kam jedoch im Jahr 2011, als die oben erwähnte Spielzeugfirma eine massive Kampagne startete, um Ken dazu zu bewegen, Barbies Zuneigung zurückzugewinnen, und die mit der offiziellen Wiedervereinigung der beiden endete, die nicht zufällig am Valentinstag stattfand.

„FIN D'INTERVENTION“ Gemälde der Galerie De Parrhasios.

Galerie De Parrhasios: Ende der Intervention

„Eine Barbie-Puppe, die von einer Weltraummission zurückkehrt, legt ihren Raumanzug ab.“ Mit diesen Worten beschreibt Galerie De Parrhasios ihr Öl auf Leinwand, ohne zu verraten, ob die Inspirationsquelle tatsächlich von der Astronautin Barbie stammt, einem Spielzeug von Mattel aus dem Jahr 1965, also gut vier Jahre vor der tatsächlichen Landung des Menschen den Mond, als ob er beweisen wollte, dass das Talent des weiblichen Geschlechts seiner Zeit weit voraus war ... Darüber hinaus ist wiederum die oben erwähnte Puppe und nicht ihr Ehemann Ken tatsächlich zu einem Northrop Grumman Cygnus-Raumflug von Wallops Island aus aufgebrochen. Virginia, im Februar 2022, ein Datum, von dem an die Erfahrungen ohne Schwerkraft immer wiederkehren, so sehr, dass eine Barbie-Puppe nach dem Vorbild der Astronautin Samantha Cristoforetti gestaltet wurde, die ihrerseits das Spielzeug auf ihrer Weltraummission mitnahm kleine Mädchen und junge Frauen zu einer Karriere in der Wissenschaft inspirieren. Die Barbie des Gemäldes des Artmajeur-Künstlers, dessen Werk Motive aus Themen der kulturellen Tradition darstellt, die, marginal ausgenutzt, den Betrachter zu einer doppelten Lektüre einladen, könnte auch in diesem Sinne ausgedrückt werden, indem die Leinwände damit ausgestattet werden In symbolischen Kompositionen angeordnete Objekte, die Metaphern, Allegorien, Gleichnisse und Arkana veranschaulichen.

INSTAGRAM-INFLUENCER BARBIE (2021)Fotografie von Cassiopeia.

Cassiopeia: Instagram-Influencerin Barbie

Barbie hat aufgehört, sich an ihren vielen Aktivitäten zu beteiligen, sie ist keine Reiterin, Babysitterin, Astronautin usw. mehr, da sie einfach nur zu liegen scheint, während sie darauf bedacht ist, den Betrachter anzustarren, und dabei eine selbstbewusste Miene an den Tag legt, die ihr Nichtstun sicherstellen soll , was man gut mit dem einfachen Vorzug verstehen könnte, schön, jung und modisch zu sein, was typisch für die moderneren Influencer-Berufe ist. Sicherlich manifestiert diese neueste und neueste Nuance der Arbeitswelt die neuen Formen der Unabhängigkeit und damit des Feminismus, für die Barbie manchmal das Aushängeschild war. Tatsächlich wurde die äußerst beliebte Puppe vor genau 64 Jahren geboren, um Frauen zu stärken, da sie im Gegensatz zu ihren „Kollegen“ nicht darauf ausgelegt war, Werte wie Mutterschaft oder Häuslichkeit zu vermitteln, da sie ursprünglich Single war und sich hauptsächlich konzentrierte auf eine erfolgreiche Karriere. Ein solcher Bruch mit der Sitte war das Werk von Ruth Handler, der talentierten Schöpferin von Barbie, die ihrer Tochter ein Spielzeug vorschlagen wollte, das es ihr ermöglichen würde, ein anderes Morgen zu erfinden als das, was die Gesellschaft vorschlug, und konzentrierte sich dabei hauptsächlich auf die Entwicklung einer individuellen Karriere, die auf die Verwirklichung ihrer eigenen Träume, Ambitionen und Fantasien ausgerichtet ist, zwangsläufig begleitet von der Berühmtheit rosafarbenen Plastiks, bereichert durch ein strahlendes Lächeln, das ständig auf ihren Lippen klebt.