На этой неделе в Европе состоялась премьера нового портала под брендом Netflix для итальянской культуры, транслирующего программы, начиная от живых опер и фильмов до виртуальных туров и музейных выставок. Программа направлена на продвижение итальянской культуры во всем мире, а также на выявление новых финансовых потоков для культурных организаций, пытающихся выжить в эпидемии.
ITsART, который поддерживается Министерством культуры Италии, был запущен 23 ноября и в настоящее время доступен в 26 странах Европы, а в следующем году расширится до США и Китая.
РЕКЛАМА
Библиотека платформы насчитывает около 1275 наименований, разделенных на три категории: «сцена» для живых выступлений, «сайты» для виртуальных туров по историческим местам и музеям и «сказки» для фильмов и документальных фильмов.
Большая часть его материалов получена в результате его сотрудничества с более чем 100 культурными учреждениями Италии. Есть несколько известных участников, в том числе Галереи Уффици, Галерея Боргезе и Галерея современного искусства и современности Рима, а также Фонд Пегги Гуггенхайм и Фонд Прада. Кроме того, зрители смогут увидеть выступления Театра Ла Скала и Римского оперного театра. Кроме того, сайт заключил контракт с легендарной итальянской киностудией Cinecittà, а также с рядом кинобизнеса и фестивалей.
«Наша цель состояла в том, чтобы создать централизованную платформу для охвата растущей глобальной аудитории потребителей итальянского искусства и культуры, а также поддержать исполнительское и изобразительное искусство», - сказал Meida Гвидо Касали, генеральный директор ITsART. Cassa Depositi e Prestiti, инвестиционный банк итальянского правительства, владеет контрольным 51% акций компании. Остальная часть собственности принадлежит Chili, технологической компании, расположенной в Милане.
Хотя регистрация не требуется, некоторые названия предлагаются бесплатно с рекламой. Другие - с оплатой за просмотр: от 2,90 евро (3,25 доллара США) за фильм до 9,90 евро (11 долларов США) за живую оперу.
Как и весь остальной мир, страна, известная своей кухней, культурой и красотой, сильно пострадала от эпидемии, потеряв 121 миллиард евро (161 миллиард долларов) в 2020 году из-за ограничений на поездки. Из-за локаута учреждения культуры потеряли миллионы посещений.
Несмотря на то, что прошлым летом туризм в Италии восстановился, поскольку уровень инфицирования снизился, этот сектор еще не восстановился до уровней, существовавших до коронавируса. Кроме того, есть опасения по поводу возможности новой волны изоляции в Европе в связи с недавним ростом случаев заболевания Covid-19. На этой неделе Австрия и немецкая земля Саксония были вынуждены закрыть учреждения.
Цель состоит в том, что платформа поможет повторно представить аудиторию, даже если только в электронном виде. ITsART работает на основе распределения прибыли с учреждениями-партнерами, которые производят материалы, чтобы помочь учреждениям культуры Италии в развитии новых потоков доходов.
Сайт будет продолжать расти с добавлением оригинальных материалов, и в конечном итоге планируется развертывание во всем мире в Соединенных Штатах и Китае, однако неизвестно, будет ли платформа работать с местными учреждениями в этих странах.
ITsART доступен на большинстве цифровых устройств и имеет субтитры на итальянском, английском, французском, немецком и испанском языках.
Selena Mattei
| Журнал ArtMajeur