Olympische posters: de geheimen en betekenissen van hun afbeeldingen

Officiële poster voor de Olympische Spelen van Stockholm, 1912. @lovett_art_history

Wat is een affiche?

De poster is een vel papier bedrukt met een puur reclamedoel, het vertegenwoordigt in feite een soort visuele communicatie die speciaal is ontworpen voor openbare plaatsen, met als doel een boodschap over te brengen door middel van woorden, afbeeldingen of / en symbolen. De geschiedenis van dit communicatiemiddel is, ondanks zijn oude oorsprong, in zijn meest archaïsche vormen gebruikt sinds de tijd van de Grieken en Romeinen, onlosmakelijk verbonden met de uitvinding van de druktechnieken in het midden van de vijftiende eeuw. Het affiche zoals we het nu kennen, werd echter geboren in het midden van de negentiende eeuw, het resultaat van de vooruitgang in druktechnieken, die het hebben getransformeerd tot zowel een fundamenteel middel voor reclamepropaganda als een hoge vorm van artistieke expressie.

De officiële poster voor de Olympische Spelen van Peking, 2022. @beijing2022

De nieuwe affiche

Het meest voorkomende type affiche in de 19e eeuw was de lithografie, die in het begin van de 20e eeuw werd vervangen door de modernere offset-lithografie. Tegenwoordig heeft computertechnologie zich in deze sector opgedrongen, waardoor nieuwe, oneindige en voorheen ondenkbare creatieve mogelijkheden ontstaan. Bovendien worden hedendaagse affiches gekenmerkt door een innovatief overwicht van afbeeldingen, logo's, tekens en symbolen, die de communicatieruimte innemen ten koste van woorden. In feite wordt in de communicatie van onze tijd de keuze en het gebruik van kleuren beslissend, die noodzakelijkerwijs gedurfd en contrasterend moeten zijn om de aandacht van de waarnemer te trekken. Al deze nieuwe slimmigheden komen voort uit het idee een onmiddellijke communicatie te willen genereren, waarvan het doel ligt in het onmiddellijk begrijpen van de boodschap op de poster.

Walter Herz, Officiële poster voor de Olympische Spelen van Londen, 1948. @libreriaurbe

Wat is een Olympische poster?

De Olympische poster is gemaakt met het doel om informatie te communiceren, met als doel een specifieke editie van de Spelen te promoten, altijd met een iconisch symbool van het evenement, zoals: de Olympische zaklamp, de Olympische ringen, de mascotte en de specifieke sporten . Dit communicatiemiddel werd voor het eerst gebruikt tijdens de Olympische Spelen van 1912 in Stockholm, toen de gaststeden werden belast met het organiseren van de promotie en reclame voor het evenement. Het is goed om te benadrukken hoe de officiële poster, om zo te worden, moet worden geselecteerd door het organisatiecomité van de Olympische Spelen, dat een wedstrijd instelt, waarbij de ontwerpers, beroofd van volledige artistieke vrijheid, zich moeten onderwerpen aan een specifiek beeld van de Spelen. In feite moeten de kunstenaars putten uit een specifiek vocabulaire, dat zowel de figuratieve elementen moet bevatten die van belang zijn voor het gastland, zoals openbare monumenten en vlaggen, als de vooraf vastgestelde grafische elementen die kenmerkend zijn voor het evenement, zoals bijvoorbeeld de Olympische ringen. De meest recente posters, zoals hierboven vermeld, gebruiken het liefst zo min mogelijk tekst en beperken zich tot de naam van de gaststad en het jaar van de Spelen. Over het algemeen vertegenwoordigt deze kostbare vorm van communicatie een echte traditie, die een herinnering is geworden aan de evolutie van de Spelen, ontwerp en posterontwerp.

Fritz Hellinger en Keerl, officiële poster voor de Olympische Winterspelen van St. Moritz, 1948. @internationalpostergallery

Analyse van de graphics van: "Olympische Winterspelen 1948 St. Moritz Zwitserland".

Na de Tweede Wereldoorlog organiseerde Zwitserland, juist in St. Moritz, de editie van de Olympische Winterspelen van 1948. Speciaal voor deze gelegenheid creëerden de Zwitserse posterontwerper Fritz Hellinger en de fotograaf Keerl de poster van het evenement, een werk dat perfect de eigenaardigheden van de gastplek samenvat, zoals: de felle zon, witte bergen, sneeuw en modieuze toeristen , de laatste gepersonifieerd door het paar afgebeelde personages. St. Moritz staat zelfs bekend om zijn felle zonneschijn en om zijn suggestieve bergen, waardoor het een van de meest gerenommeerde elite-skiresorts ter wereld is. Over symbolen gesproken, de litho toont, net boven de tekst, de iconische ringen, die bij deze gelegenheid voor het eerst werden gebruikt. Samen met de ringen is er ook het Zwitserse schild, dat, rechtsboven geplaatst, tot doel heeft uit te leggen hoe de continenten van de wereld, aangegeven door de ringen, bij deze gelegenheid Zwitserland als geografisch referentiepunt moeten hebben . De tekst die op de poster verschijnt, "Olympische Winterspelen 1948 St. Moritz Zwitserland", maakt de titel, het jaar en de plaats van het evenement expliciet. Al deze eigenaardigheden maken tot slot de affiche tot de drager van een dubbele boodschap: het publiek informeren over de komende Olympische Winterspelen en het naoorlogse toerisme aanmoedigen.

Vincent Artist, Tokyo 2020 Olympische Spelen, 2021. Digitaal schilderen / fotomontage op papier, 30 x 21 cm.

De (onofficiële) Olympische posters gemaakt door de kunstenaars van Artmajeur

Vincent Artiest: Olympische Spelen van Tokyo 2020

De kunstenaars van Artmajeur, altijd alert op de tradities, trends en innovaties van de wereld van de grafische kunsten, hebben plezier gehad bij het creëren van zeer persoonlijke interpretaties van de posters van de Spelen, met verschillende doelen: nieuwe bewerkingen van pre- bestaande posters, om innovatieve suggesties voor toekomstige posters te creëren en, bij sommige gelegenheden, om echte ironische en spottende versies van de bovengenoemde te ontwerpen. Het digitale schilderij van Vincent Artist, Olympische Spelen Tokyo 2020 , biedt een nieuwe en eigentijdse interpretatie van de officiële poster van het Japanse evenement, waarbij, in overeenstemming met de doelstellingen van moderne communicatie, de aanwezigheid van tekst en figuratieve afbeeldingen zoveel mogelijk wordt verminderd, om de overheersing van het belangrijkste symbool van de Spelen, de Olympische ringen, te bevorderen, die op innovatieve wijze worden gereproduceerd door te verwijzen naar brailletekens.

Dominique Kleiner, Olympische Spelen Parijs 2024 , 2021. Digitaal schilderen / fotomontage op aluminium, 80 x 60 cm.

Dominique Kleiner: Olympische Spelen Parijs 2024

De interpretatie van het olympische affiche door de kunstenaar van Artmajeur, Dominque Kleiner, heeft tot doel zichzelf voor te stellen als een hypothetische illustratie van de toekomstige Spelen in Parijs, die zich onderscheidt door de rijkdom aan afbeeldingen die gericht zijn op het expliciet maken van de locatie en de sport-protagonisten van het evenement blijkt meer verwant te zijn aan de oude schoolaffiches, waar, in tegenstelling tot het hedendaagse symbolische minimalisme, de voorkeur werd gegeven aan figuren, architecturen en landschappen.

Murzo, Made in Italy - Silvio , 2006. Acryl / spuitverf / stencil / stift op canvas, 130 x 100 cm.

Murzo: Gemaakt in Italië - Silvio

Het schilderij van de kunstenaar van Artmajeur, Murzo, heeft in een spottende toonsoort de poster van de Olympische Spelen van Turijn 2006 opnieuw voorgesteld en het omgevormd tot een echt carnavalsfeest, waarin de hoofdrolspeler van het werk, Silvio Berlusconi, niet absoluut mag ontbreken. Daarom was Made in Italy - Silvio in staat om innovatief gebruik te maken van de taal en de symbolen van de graphics van de Spelen, om een uniek, grappig en oneerbiedig satirisch kunstwerk te creëren, onlosmakelijk verbonden met het besproken en besproken beeld van de voormalige Italiaanse premier.