「X-MEN」シリーズの 60 周年を祝うことを目的とした Kith シューズ キャンペーンは、フェリックス・ゴンザレス・トーレスが作成した象徴的なキャンディーのアートワークとの類似性により広く注目を集めました。 7月に発表されたこのマーケティング戦略は、隅に積み上げられた靴のイメージを特徴とし、ゴンザレス・トーレスの有名なキャンディーインスタレーションを彷彿とさせるプレゼンテーションスタイルとなっている。
フェリックス・ゴンザレス＝トーレスは、エイズや死亡率に関連したテーマをテーマにした作品でよく知られています。彼の注目すべき作品の 1 つである「Untitled」（LA のロスの肖像）は 1991 年に制作され、平均的な男性の体重を象徴的に表す特定の体重に合わせて包装されたキャンディーを配置することが含まれています。この作品は、この作品が制作されたのと同じ年にエイズ関連の合併症で亡くなったアーティストのパートナー、ロス・レイコックへのトリビュートとして機能します。
デザイナー兼作家のエリザベス・グッドスピードは、キスのキャンペーンとゴンザレス・トーレスのキャンディー作品の類似点を指摘し、キャンペーンが誤ってアーティストの作品に関連したエイズと喪失という痛ましいテーマに言及したのではないかと示唆した。この類似性に対処したグッドスピードのソーシャルメディア投稿は、大きな注目と関心を集めました。
Kith キャンペーンの Marvel および ASICS とのコラボレーションは、GEL-LYTE III シューズの 7 つの異なるバージョンを通じて X-Men のキャラクターを称えることを目的としていましたが、キャンペーンはゴンザレス・トーレスの作品からのインスピレーションを明確に認めていませんでした。この認識の欠如は、見落としや参照された作品の歴史的および感情的背景に関する認識の欠如を非難する批判につながりました。
この論争は、芸術的参照の文化的および感情的重要性を理解し、尊重することの重要性についての議論を引き起こしました。この類似性は意図的ではなかったのではないかと主張する人もいますが、特にゴンザレス＝トーレスの作品に存在するようなデリケートなテーマを扱う場合には、影響を認識し、適切に帰属させることの重要性を強調する人もいます。この事件は、芸術的なインスピレーションを商業キャンペーンに組み込むことの潜在的な複雑さと、そのような参照を思慮深く倫理的に扱う責任を浮き彫りにしました。
Jean Dubreil