$ 133.000 danni per violazione del marchio
In uno dei primi casi che coinvolgono il nuovo mondo dell'arte high-tech dei token non fungibili (NFT), una giuria di New York ha stabilito mercoledì che un artista ha violato i diritti di marchio della casa di moda francese Hermès vendendo immagini di borse in pelliccia sintetica come NFT. La giuria ha deciso che le versioni false delle famose borse Birkin di Hermès, che l'artista Mason Rothschild ha ricoperto di pelliccia e inserito in una raccolta di foto che ha chiamato "MetaBirkins" e venduto per più di un milione di dollari, avrebbero potuto confondere i consumatori. La giuria ha assegnato a Hermès $ 133.000 in danni per violazione del marchio, diluizione e "cybersquatting", ovvero quando il marchio di un'azienda è registrato o utilizzato con intenti dannosi. La giuria ha deciso che l'uso delle foto della borsa da parte di Rothchild non era protetto dalla parola dal Primo Emendamento.
L'avvocato dei Rothschild Rhett Millsaps ha detto che il risultato è stato "una brutta giornata per gli artisti e il Primo Emendamento". Reuters ha chiesto ai rappresentanti di Hermès un commento, ma non hanno risposto immediatamente. Le persone hanno prestato molta attenzione al caso perché potrebbe chiarire come la legge sui marchi si applica agli NFT, che sono token univoci sulle reti blockchain che vengono spesso utilizzati per dimostrare chi possiede l'arte digitale. Le borse Birkin realizzate in pelle di alta qualità da Hermès di solito vendono per decine di migliaia di dollari ciascuna. Rothschild ha disegnato 100 immagini stravaganti delle borse, come quelle con pelliccia color arcobaleno o pelliccia verde con sopra un cappello rosso da Babbo Natale.
Per Hermès l'artista è solo uno speculatore digitale che vuole arricchirsi in fretta
Hermès ha presentato una denuncia, affermando che l'artista era solo "uno speculatore digitale che vuole arricchirsi rapidamente rubando" il marchio Hermès. "Il marchio Metabirkins sta semplicemente rubando il famoso marchio Birkin da Hermès aggiungendo il prefisso generico 'meta', secondo la denuncia originale presentata da Hermès nel gennaio dello scorso anno. Il 'meta' nel nome si riferisce al metaverso digitale, quella tecnologia gli innovatori pubblicizzano come la prossima grande novità per fare soldi con la tecnologia.
Rothschild, il cui vero nome è Sonny Estival, ha detto che il suo uso delle borse ricordava il modo in cui le famose serigrafie della cultura pop di Andy Warhol mostravano le gigantesche lattine di zuppa Campbell. Ha detto che i suoi modelli di borse erano un modo senza senso per prendere in giro il modo in cui il mondo della moda sta andando troppo oltre. "Non realizzo borse Birkin false e non le vendo. Rothschild ha detto in una lettera alla comunità dopo che il caso è stato archiviato:" Realizzo opere d'arte che mostrano borse Birkin immaginarie con la pelliccia.
Una decisione molto importante per i brand
Michelle Cooke, partner dello studio legale ArentFox Schiff LLP, che aiuta i marchi a risolvere i problemi relativi ai marchi, ha affermato che la decisione sarà molto importante per i marchi, poiché molti hanno affermato di voler entrare nel metaverso, dove potrebbero fare soldi vendendo vestiti digitali che avatar e altre persone virtuali potrebbero indossare. Mercoledì ha detto: "Non c'è dubbio che questa decisione sia una grande vittoria per Hermès e per i proprietari di marchi in generale". "Non sappiamo ancora cosa abbia spinto la giuria a decidere a favore di Hermes. Ma una cosa a cui probabilmente hanno pensato è stata l'evidenza che Rothschild ha lanciato MetaBirkins NFT come azienda, e non solo come progetto artistico". , il fatto che la giuria abbia preso una decisione dopo un solo giorno di discussione dimostra che le domande erano chiare per loro.
"La velocità con cui è stata raggiunta la decisione dimostra anche che il fatto che fossero in discussione gli NFT non ha rallentato la giuria", ha aggiunto. "Al contrario, la giuria sembrava decidere che... le leggi sui marchi esistenti sono abbastanza flessibili da proteggere i diritti dei proprietari dei marchi quando si tratta di NFT". Ma ha detto che è probabile che la domanda si ripresenti mentre i marchi tentano di vendere i loro prodotti nel metaverso e gli artisti continuano a spingere i confini di nuovi tipi di arte tecnologica. Secondo lei, questo caso potrebbe persino essere portato in tribunale. "Nei nuovi ambienti digitali, ci saranno sempre tensioni tra proprietari di marchi e proprietari di contenuti", ha affermato.
Selena Mattei