“Prada, in mezzo al nulla?” Così ha detto Marge Simpson in un episodio de I Simpson, che ha reso un vero ma falso negozio Prada in Texas ancora più attraente come pausa fotografica, grazie al post su Instagram di Beyonce. davanti.
Lo strano "Prada Store" si trova sul ciglio della strada nel bel mezzo del deserto del Texas occidentale e presenta vere mercanzie Prada, tra cui 20 paia di tacchi e sei borse della stagione 2005. Tuttavia, non sono in vendita. Il negozio è in realtà un'opera d'arte permanente, eretta nel 2005 da Michael Elmgreen e Ingar Dragset, due artisti scandinavi residenti a Berlino, e denominata Prada Marfa in riferimento alla vicina città di Marfa nel deserto del Chihuahua (anche se tecnicamente a Valentine) .
L'Art Production Fund (APF) e Ballroom Marfa, un centro per l'arte e la cultura contemporanea, hanno entrambi contribuito a finanziare il progetto, mentre Miuccia Prada, chief designer di Prada, ha selezionato i prodotti per l'interno del negozio. Ha inoltre autorizzato Elmgreen e Dragset a utilizzare l'emblema Prada.
Questo è stato creato in risposta al mercantilismo di lusso che ha gentrificato le città americane negli anni '90. L'opera d'arte doveva sbiadire nel tempo, fondendosi con il paesaggio prima che qualcuno la vedesse. Il falso negozio Prada, d'altra parte, è diventato un grande successo invece di svanire.
Dopo l'esclamazione di Marge, Homer si è liberato nel retro dell'edificio, dichiarando "è sul lato della strada, quindi per definizione è un bagno". Il negozio è stato anche messo in evidenza dai creatori di Gossip Girl, con un cartello che indirizza gli spettatori ad esso che appare nell'appartamento di Van Der Woodsen. Ora è un luogo popolare per fashionisti, millennial, blogger, viaggiatori e fotografi, con oltre 72.000 foto di Instagram che utilizzano l'hashtag #pradamarfa.
Il semplice finto negozio si trova sulla US Route 90, a circa 26 miglia a nord di Marfa, e aspetta che i turisti lo fotografino di fronte al deserto del Texas occidentale, spesso con uno splendido tramonto sullo sfondo. La città più vicina è Valentine, in Texas, che dista solo 1,4 miglia. Il Dipartimento dei trasporti del Texas ha definito Prada Marfa "pubblicità illegale" nel 2013, descrivendola come un cartellone pubblicitario che non rispettava gli standard richiesti. Per sfuggire alla demolizione, l'edificio è stato riclassificato come museo nel 2014, con Prada Marfa come unica mostra.
Jean Dubreil