Cette semaine en Europe, un nouveau portail intitulé "Netflix pour la culture italienne" a été créé, diffusant une programmation allant d'opéras et de films en direct à des visites virtuelles et des expositions de musées. Le programme vise à promouvoir la culture italienne dans le monde tout en identifiant de nouveaux flux financiers pour les organisations culturelles qui luttent pour survivre à la pandémie.
ITsART, qui est soutenu par le ministère italien de la Culture, a été lancé le 23 novembre et est actuellement disponible dans 26 pays à travers l'Europe avant de s'étendre aux États-Unis et en Chine l'année prochaine.
LA PUBLICITÉ
La bibliothèque de la plate-forme compte environ 1 275 titres répartis en trois catégories : « scène » pour les spectacles en direct, « sites » pour les visites virtuelles de lieux historiques et de musées et « contes » pour les films et les documentaires.
Une grande partie de son contenu est dérivé de sa collaboration avec plus de 100 institutions culturelles en Italie. Il existe plusieurs contributeurs notables, notamment les Galeries des Offices, la Galleria Borghese et la Galleria d'Arte Moderna e Contemporanea di Roma, ainsi que la Fondation Peggy Guggenheim et la Fondazione Prada. De plus, le public pourra assister à des représentations du Teatro alla Scala et du Teatro dell'Opera di Roma. De plus, le site a obtenu un contrat avec Cinecittà, le légendaire studio de cinéma italien, ainsi qu'avec un certain nombre d'entreprises de cinéma et de festivals.
"Notre objectif était de créer une plate-forme centralisée pour atteindre un public mondial croissant de consommateurs d'art et de culture italiens, tout en soutenant les arts du spectacle et visuels", a déclaré Guido Casali, PDG d'ITsART, à la meida. Cassa Depositi e Prestiti, la banque d'investissement du gouvernement italien, détient une participation majoritaire de 51 pour cent dans la société. Le reste de la propriété est détenu par Chili, une entreprise technologique basée à Milan.
Bien que l'inscription ne soit pas nécessaire, certains titres sont offerts gratuitement avec des publicités. D'autres sont payants, allant de 2,90 € (3,25 $) pour un film à 9,90 € (11 $) pour un opéra en direct.
Comme pour le reste du monde, le pays réputé pour sa cuisine, sa culture et sa beauté a été lourdement touché par l'épidémie, perdant 121 milliards d'euros (161 milliards de dollars) en 2020 en raison des restrictions de voyage. En raison du confinement, les institutions culturelles ont perdu des millions de visites.
Bien que le tourisme en Italie se soit rétabli l'été dernier alors que les taux d'infection diminuaient, le secteur n'a pas encore retrouvé ses niveaux d'avant Covid. De plus, on s'inquiète de la possibilité d'une autre vague de confinement en Europe à la suite d'une récente augmentation des cas de Covid-19. L'Autriche et l'État allemand de Saxe ont été contraints de fermer des institutions cette semaine.
L'objectif est que la plateforme aide à relancer l'attrait des différents publics. ITsART fonctionne sur une base de partage des bénéfices avec des institutions partenaires qui produisent du matériel afin d'aider les institutions culturelles en Italie à développer de nouvelles sources de revenus.
Le site continuera de croître avec l'ajout de matériel original, et un éventuel déploiement mondial aux États-Unis et en Chine est prévu, mais on ne sait pas si la plate-forme fonctionnera avec les institutions locales de ces pays.
ITsART est accessible sur la majorité des appareils numériques et contient du matériel sous-titré en italien, anglais, français, allemand et espagnol.
Selena Mattei