Μια επιστολή παύσης και διακοπής έχει σταλεί στη Louis Vuitton
Το ίδρυμα που φροντίζει την κληρονομιά του Μίτσελ και έχει δώσει εκατομμύρια δολάρια απευθείας σε καλλιτέχνες από τον θάνατο του Μίτσελ, έστειλε επιστολή παύσης και διακοπής στον Louis Vuitton Malletier την Τρίτη. Η επιστολή ζητούσε από την εταιρεία να σταματήσει την καμπάνια, να δώσει μια πλήρη λίστα με το πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις και να ζητήσει συγγνώμη. «Είναι σημαντικό για τον κόσμο να γνωρίζει ότι δεν συμφωνήσαμε με αυτό», είπε η Christa Blatchford, η οποία είναι υπεύθυνη του ιδρύματος.
Ο Blatchford είπε ότι, πριν ξεκινήσει η εκστρατεία, ο Louis Vuitton είχε ζητήσει από το Ίδρυμα Mitchell, το οποίο χειρίζεται την αδειοδότηση όλων των εικόνων του έργου του καλλιτέχνη, αρκετές φορές, από τον Δεκέμβριο, άδεια χρήσης των έργων του καλλιτέχνη σε μια σειρά επερχόμενων διαφημίσεων. Το ίδρυμα, από την άλλη πλευρά, απέρριψε την εταιρεία μόδας υψηλών προδιαγραφών ξανά και ξανά επειδή είχε μια μακροχρόνια πολιτική ότι οι εικόνες του έργου του Μίτσελ μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν μόνο για εκπαιδευτικούς σκοπούς ή με πολύ περιορισμένους εμπορικούς τρόπους, όπως στα εμπορεύματα. για έκθεση. Ο Blatchford είπε: «Πιστεύουμε πραγματικά στην υποτροφία». "Θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι οι εικόνες του Μίτσελ είναι δωρεάν για τους μελετητές και τα μουσεία για χρήση όπως θέλουν. Αυτό ήταν το επίκεντρο της δουλειάς μας." Ο Blatchford λέει ότι ο Jean-Paul Claverie, ο καλλιτεχνικός σύμβουλος του Collector και CEO της LVMH Bernard Arnault, πρόσφερε στο ίδρυμα μια δωρεά με αντάλλαγμα την άδεια χρήσης των φωτογραφιών στη διαφημιστική καμπάνια. Το ίδρυμα τους έλεγε συνέχεια όχι.
Η Louis Vuitton συνέχισε την καμπάνια της
Η εταιρεία προχώρησε στην εκστρατεία, η οποία δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στην ενότητα Sunday Style των New York Times στις 12 Φεβρουαρίου και επίσης διαδικτυακά. Στις διαφημίσεις για τις τσάντες Capucines της εταιρείας, ο Seydoux κρατά τις τσάντες μπροστά από τρεις πίνακες του Mitchell: "La Grande Vallée XIV (Για λίγο)," "Quatuor II για την Betsy Jolas" και "Edrita Fried" (1981). Ο Blatchford είπε: «Είναι μια από εκείνες τις περιπτώσεις όπου οι δικηγόροι είναι τόσο ξεκάθαροι που είναι απλώς ασπρόμαυρο». «Έχουμε αποδείξεις ότι το αίτημα υποβλήθηκε. Έχουμε όλες τις συμφωνίες μας γραμμένες, αλλά αυτό δεν είχε σημασία.
Η είδηση μεταδόθηκε για πρώτη φορά από τους New York Times. Σε ένα email, η LVMH, η μητρική εταιρεία του Louis Vuitton Malletier, είπε ότι «ο Louis Vuitton δεν θα σχολιάσει». Οι διαφημίσεις δείχνουν περικομμένες φωτογραφίες των έργων τέχνης, οι οποίες μοιάζουν σαν να τραβήχτηκαν σε μια μεγάλη έκθεση που συνδύαζε το έργο του Μίτσελ με αυτό του ιμπρεσιονιστή Κλοντ Μονέ. Η έκθεση έλαβε χώρα στο Fondation Louis Vuitton, ένα ιδιωτικό μουσείο στα περίχωρα του Παρισιού, και παρουσίαζε έργα τόσο του Μίτσελ όσο και του Μονέ. Στις φωτογραφίες δεν αναφέρεται η Μίτσελ ή το ίδρυμά της. Ο Blatchford ανέφερε το γεγονός ότι τα γενέθλια του Mitchell είναι επίσης στις 12 Φεβρουαρίου.
Σύμφωνα με το JMF, η Louis Vuitton έσπασε τη συμφωνία της
Σε μια δήλωση σχετικά με τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση της τέχνης του Μίτσελ, το ίδρυμα είπε: «Επιτρέποντας τη φωτογράφηση αυτών των έργων για αυτόν τον σκοπό και με αυτόν τον τρόπο, το Fondation Louis Vuitton παραβιάζει τη συμφωνία του με την JMF». Η περίφημη έκθεση "Monet — Mitchell" στο Fondation Louis Vuitton ολοκληρώνεται στις 27 Φεβρουαρίου. Έχει 35 πίνακες του Monet, συμπεριλαμβανομένων μερικών από τη διάσημη σειρά του "Water Lilies" και 35 πίνακες και παστέλ του Mitchell.
Παρόλο που η Louis Vuitton Malletier είναι μια κερδοσκοπική επιχείρηση και το Fondation Louis Vuitton είναι φιλανθρωπικό ίδρυμα, και οι δύο ανήκουν στην LVMH, έναν γαλλικό πολυεθνικό όμιλο πολυτελών δραστηριοτήτων. «Είναι απογοητευτικό να συνειδητοποιούμε ότι αυτό που σκεφτήκαμε ως απόσταση μεταξύ του Fondation και του Malletier δεν φαίνεται να υπάρχει με τον τρόπο που θα περιμέναμε», είπε ο Blatchford. «Έχω κάποια ελπίδα ότι η απόσταση μεταξύ μας θα πλησιάσει, ώστε το Fondation Louis Vuitton να κάνει τη δουλειά του με τον σωστό τρόπο». Ο Blatchford είπε ότι το Ίδρυμα Joan Mitchell ενδέχεται να αλλάξει γνώμη σχετικά με τη χρήση της τέχνης του Mitchell για εμπορικούς σκοπούς στο μέλλον, αλλά αυτό που συνέβη με τη Louis Vuitton το έκανε λιγότερο πιθανό. Είπε, «Είναι ένα πρόβλημα που αφαιρέθηκε εντελώς η ευκαιρία να κάνετε μια πρώτη επιχειρηματική συμφωνία».
Η Louis Vuitton εφαρμόζει πολιτική μηδενικής ανοχής κατά της παραχάραξης
Ως εταιρεία, η Louis Vuitton ασχολείται σοβαρά με την προστασία της δικής της πνευματικής ιδιοκτησίας και των οπτικών εμπορικών σημάτων της, όπως το διάσημο λογότυπό της. Ο ιστότοπός της αναφέρει ότι η εταιρεία έχει μια "πολιτική μηδενικής ανοχής" για την παραχάραξη και ότι το τμήμα πνευματικής ιδιοκτησίας της "ξεκίνησε περισσότερες από 38.000 διαδικασίες κατά της παραχάραξης σε όλο τον κόσμο" το 2017. Ο ιστότοπος αναφέρει: "Είναι σημαντικό για τη μακροπρόθεσμη επιβίωση των σχεδιαστών, των καλλιτεχνών και των επωνυμιών για την προστασία της δημιουργικότητας και των δικαιωμάτων τους».
Η Louis Vuitton έχει επίσης συνεργαστεί με γνωστούς σύγχρονους καλλιτέχνες όπως ο Yayoi Kusama, ο Takashi Murakami και ο Jeff Koons για να φτιάξει τσάντες με τη δουλειά τους. Ο Blatchford είπε ότι το γεγονός ότι οι τσάντες Capucin που εμφανίζονται στις διαφημίσεις πωλούνται έως και 10.500 δολάρια ήταν "ασυμβίβαστο" με τον στόχο του ιδρύματος να βοηθήσει ζωντανούς καλλιτέχνες. Και πρόσθεσε: «Είναι σοκαριστικό για εμάς που χρησιμοποιούν την τέχνη του Μίτσελ για πολυτέλεια με αυτόν τον τρόπο».
Jean Dubreil