Αποζημίωση 133.000 $ για παραβίαση εμπορικού σήματος
Σε μια από τις πρώτες περιπτώσεις που ασχολήθηκε με τον νέο κόσμο της τέχνης υψηλής τεχνολογίας των μη ανταλλάξιμων μάρκων (NFTs), μια κριτική επιτροπή της Νέας Υόρκης αποφάσισε την Τετάρτη ότι ένας καλλιτέχνης παραβίασε τα δικαιώματα κατατεθέντος σήματος του γαλλικού οίκου μόδας Hermès πουλώντας φωτογραφίες ψεύτικων γούνινα πορτοφόλια ως NFT. Η κριτική επιτροπή αποφάσισε ότι οι ψεύτικες εκδοχές του καλλιτέχνη Mason Rothschild των διάσημων τσαντών Birkin της Hermès, τις οποίες κάλυψε με γούνα και έβαλε σε μια συλλογή εικόνων που ονόμασε "MetaBirkins" και πουλήθηκαν για περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια, ήταν πιθανό να μπερδέψουν τους καταναλωτές. Η κριτική επιτροπή έδωσε στην Hermès 133.000 δολάρια ως αποζημίωση για παραβίαση εμπορικού σήματος, αραίωση και «κυβερνοκατάληψη», δηλαδή όταν το εμπορικό σήμα μιας μάρκας καταχωρείται ή χρησιμοποιείται με κακές προθέσεις. Η κριτική επιτροπή αποφάσισε ότι η χρήση των εικόνων της τσάντας από τον Rothchild δεν ήταν προστατευμένη ομιλία βάσει της Πρώτης Τροποποίησης.
Ο δικηγόρος του Rothschild, Rhett Millsaps, είπε ότι το αποτέλεσμα ήταν «μια κακή μέρα για τους καλλιτέχνες και την Πρώτη Τροποποίηση». Το Reuters ζήτησε σχόλια από τους εκπροσώπους της Hermès, αλλά δεν απάντησαν αμέσως. Οι άνθρωποι έχουν δώσει μεγάλη προσοχή στην υπόθεση, επειδή θα μπορούσε να διευκρινίσει πώς εφαρμόζεται ο νόμος περί εμπορικών σημάτων στα NFT, τα οποία είναι μοναδικά διακριτικά σε δίκτυα blockchain που χρησιμοποιούνται συχνά για να αποδειχθεί σε ποιον ανήκει η ψηφιακή τέχνη. Οι τσάντες Birkin από δέρμα υψηλής ποιότητας της Hermès πωλούνται συνήθως για δεκάδες χιλιάδες δολάρια η καθεμία. Ο Ρότσιλντ ζωγράφισε 100 ιδιότροπες εικόνες από τις τσάντες, όπως αυτές με ουράνιο τόξο γούνα από σκάγια ή πράσινη γούνα με ένα κόκκινο καπέλο του Άγιου Βασίλη πάνω.
Για την Hermès, ο καλλιτέχνης είναι μόνο ένας ψηφιακός κερδοσκόπος που θέλει να γίνει πλούσιος γρήγορα
Η Hermès κατέθεσε μήνυση, λέγοντας ότι ο καλλιτέχνης ήταν απλώς «ένας ψηφιακός κερδοσκόπος που θέλει να πλουτίσει γρήγορα κλέβοντας» τη μάρκα Hermès. "Η επωνυμία Metabirkins απλώς κλέβει το διάσημο εμπορικό σήμα Birkin της Hermès προσθέτοντας το γενικό πρόθεμα "meta", σύμφωνα με την αρχική καταγγελία που υπέβαλε η Hermès τον Ιανουάριο του περασμένου έτους. ως το επόμενο μεγάλο πράγμα για να κερδίσετε χρήματα στην τεχνολογία.
Ο Rothschild, του οποίου το πραγματικό όνομα είναι Sonny Estival, είπε ότι η χρήση των τσαντών έμοιαζε με το πώς οι διάσημες μεταξωτές οθόνες της ποπ κουλτούρας του Andy Warhol έδειχναν τα κουτάκια σούπας του γίγαντα Campbell. Είπε ότι τα σχέδιά του με τις τσάντες ήταν ένας παράλογος τρόπος να κοροϊδεύει τον τρόπο που ο κόσμος της μόδας πάει πολύ μακριά. "Δεν φτιάχνω ψεύτικες τσάντες Birkin ούτε τις πουλάω. Ο Rothschild είπε σε μια επιστολή προς την κοινότητα μετά την κατάθεση της υπόθεσης: "Φτιάχνω έργα τέχνης που δείχνουν φανταστικές τσάντες Birkin με γούνα πάνω τους."
Μια πολύ σημαντική απόφαση για τις μάρκες
Η Michelle Cooke, συνεργάτης της δικηγορικής εταιρείας ArentFox Schiff LLP που βοηθά τις επωνυμίες σε θέματα εμπορικών σημάτων, είπε ότι η απόφαση θα ήταν πολύ σημαντική για τις επωνυμίες, επειδή πολλοί είπαν ότι θέλουν να μπουν στο μετασύμπαντο, όπου θα μπορούσαν να βγάλουν χρήματα πουλώντας ψηφιακά ρούχα που είδωλα και άλλα εικονικά άτομα μπορεί να φορούν. Είπε την Τετάρτη, «Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτή η απόφαση είναι μια μεγάλη νίκη για την Hermès και τους ιδιοκτήτες επωνυμιών γενικά». «Δεν γνωρίζουμε ακόμη τι έκανε την κριτική επιτροπή να αποφασίσει υπέρ της Hermès. Αλλά ένα πράγμα που πιθανώς σκέφτηκαν ήταν η απόδειξη ότι ο Rothschild ξεκίνησε το MetaBirkins NFTs ως επιχείρηση, όχι απλώς ως έργο τέχνης.
Είπε ότι το γεγονός ότι η κριτική επιτροπή πήρε μια απόφαση μετά από μόλις μια μέρα συνομιλίας δείχνει ότι τα ζητήματα ήταν ξεκάθαρα για αυτούς. «Η ταχύτητα με την οποία ελήφθη η απόφαση δείχνει επίσης ότι το γεγονός ότι τα NFT ήταν επίμαχα δεν επιβράδυνε την κριτική επιτροπή», είπε. «Αντίθετα, η κριτική επιτροπή φάνηκε να αποφάσισε ότι...οι υπάρχοντες νόμοι περί εμπορικών σημάτων είναι αρκετά ευέλικτοι ώστε να προστατεύουν τα δικαιώματα των κατόχων επωνυμίας όταν πρόκειται για NFT». Ωστόσο, είπε ότι το θέμα είναι πιθανό να αναδυθεί ξανά καθώς οι μάρκες προσπαθούν να πουλήσουν τα προϊόντα τους στο metaverse και καθώς οι καλλιτέχνες συνεχίζουν να πιέζουν τα όρια νέων τύπων τεχνολογικής τέχνης. Είπε ότι αυτή η υπόθεση μπορεί να οδηγηθεί ακόμη και στο δικαστήριο. «Στα νέα ψηφιακά περιβάλλοντα, θα εξακολουθούν να υπάρχουν εντάσεις μεταξύ των ιδιοκτητών επωνυμιών και των κατόχων περιεχομένου», είπε.
Selena Mattei