„Prada, mitten im Nirgendwo?“ Das sagt Marge Simpson in einer Episode von Die Simpsons, die einen echten, aber gefälschten Prada-Laden in Texas noch verlockender als Boxenstopp für Fototermine machte, dank Beyonces Instagram-Post, in dem sie davor springt.
Der seltsame 'Prada Store' liegt an der Straße mitten in der Wüste von West Texas und hat echte Prada-Produkte, darunter 20 Paar Heels und sechs Geldbörsen aus der Saison 2005. Sie stehen jedoch nicht zum Verkauf. Der Laden ist eigentlich ein permanentes Kunstwerk, das 2005 von Michael Elmgreen und Ingar Dragset, zwei in Berlin lebenden skandinavischen Künstlern, errichtet wurde und Prada Marfa nach der nahe gelegenen Stadt Marfa in der Chihuahua-Wüste benannt wurde (obwohl es technisch in Valentine liegt).
Der Art Production Fund (APF) und Ballroom Marfa, ein Zentrum für zeitgenössische Kunst und Kultur, trugen beide zur Finanzierung des Projekts bei, während Miuccia Prada, die Chefdesignerin von Prada, die Produkte für das Interieur des Ladens handverlesen hat. Sie gab Elmgreen und Dragset auch die Erlaubnis, das Prada-Emblem zu verwenden.
Es wurde als Reaktion auf den hochpreisigen Kommerz geschaffen, der amerikanische Städte in den 1990er Jahren gentrifizierte. Das Kunstwerk sollte mit der Zeit verblassen und sich in das Gelände einfügen, bevor es jemand sah. Der falsche Prada-Laden hingegen ist zu einem großen Hit geworden, anstatt zu verkümmern.
Nach Marges Ausruf erleichterte Homer sich um die Rückseite des Gebäudes und sagte: "Es ist am Straßenrand, also ist es per Definition ein Badezimmer." Der Laden wurde auch von den Machern von Gossip Girl hervorgehoben, mit einem Schild, das die Zuschauer in der Wohnung von Van Der Woodsens darauf hinweist. Heute ist es ein beliebter Ort für Fashionistas, Millennials, Blogger, Reisende und Fotografen mit mehr als 72.000 Instagram-Bildern unter dem Hashtag #pradamarfa.
Der einfache Faux-Shop liegt am US Highway 90, etwa 42 Meilen nördlich von Marfa, und wartet darauf, dass Touristen ihn vor der Wüste von West Texas fotografieren, oft mit einem atemberaubenden Sonnenuntergang im Hintergrund. Die nächste Stadt ist Valentine, Texas, die nur 2,3 km entfernt ist. Das texanische Verkehrsministerium bezeichnete Prada Marfa 2013 als "illegale Werbung" und beschrieb es als eine Werbetafel, die nicht den erforderlichen Standards entsprach. Um dem Abriss zu entgehen, wurde das Gebäude 2014 in ein Museum umgegliedert, mit Prada Marfa als einzigem Ausstellungsstück.
Jean Dubreil