奥运海报：图形的秘密和意义

1912 年斯德哥尔摩奥运会的官方海报。@lovett_art_history

什么是海报？

海报是一张纯粹出于广告目的而印刷的纸，实际上，它代表了一种专门为公共场所设计的视觉传达，旨在通过文字、图像或/和符号传递信息。这种通信方式的历史尽管起源古老，但自希腊人和罗马人时代以来一直以最古老的形式使用，但与 15 世纪中叶印刷技术的发明密不可分。然而，我们今天所知道的海报诞生于 19 世纪中叶，是印刷技术进步的结果，它已将其转变为一种基本的广告宣传手段和一种高级的艺术表现形式。

2022年北京奥运会官方海报。@beijing2022

新海报

19 世纪最常见的海报类型是平版印刷，在 20 世纪初被更现代的胶印平版印刷取代。如今，计算机技术已经在这个领域发挥了作用，允许创造新的、无限的和以前无法想象的创造性可能性。此外，当代海报的特点是图像、标志、标志和符号的创新优势，它们占据了交流空间而损害了文字。事实上，在我们这个时代的交流中，颜色的选择和使用变得至关重要，它必须是大胆和对比的，以吸引观察者的眼球。所有这些新的精明之处都源于想要产生即时交流的想法，其目标在于立即理解海报中包含的信息。

Walter Herz，1948 年伦敦奥运会的官方海报。@libreriaurbe

什么是奥运海报？

奥运会海报的制作目的是传达信息，旨在宣传特定版本的奥运会，其中始终包含该赛事的一些标志性符号，例如：奥运手电筒、奥运五环、吉祥物和特定运动项目.这种交流工具在 1912 年斯德哥尔摩奥运会上首次使用，当时主办城市负责组织赛事的宣传和广告。很好地强调官方海报如何成为这样，必须由奥运会组委会选择，该委员会建立了一个竞赛，设计师被剥夺了完全的艺术自由，必须服从奥运会的特定形象。事实上，艺术家必须使用特定的词汇，其中必须包括对东道国具有重要意义的形象元素，例如公共纪念碑和旗帜，以及预先确定的与活动独特的图形元素，例如，奥运五环。如上所述，最近的海报更喜欢使用尽可能少的文字，将自己限制在主办城市的名称和奥运会年份上。总的来说，这种珍贵的交流形式代表了一种真正的传统，它已经成为奥运会、设计和海报设计演变的提醒。

Fritz Hellinger 和 Keerl，1948 年圣莫里茨冬季奥运会的官方海报。@internationalpostergallery

图形分析：“1948 年瑞士圣莫里茨冬奥会”。

二战后，瑞士正是在圣莫里茨举办了 1948 年冬季奥运会。正是为了这个场合，瑞士海报设计师Fritz Hellinger和摄影师Keerl创作了此次活动的海报，完美地总结了主办地的特色，如：灿烂的阳光、白色的山脉、雪地和时尚的游客，后者由所描绘的两个人物拟人化。事实上，圣莫里茨以其明亮的阳光和迷人的山脉而闻名，这使其成为世界上最著名的精英滑雪胜地之一。说到符号，石版画在文字上方有标志性的戒指，这是在这个场合首次使用的。与圆环一起，还有瑞士盾牌，位于右上角，目的是解释由圆环表示的世界各大洲在这种情况下必须将瑞士作为地理参考点.海报上出现的文字“1948 年瑞士圣莫里茨冬季奥运会”明确了活动的名称、年份和地点。最后，所有这些特点使海报传达了双重信息：向公众宣传即将到来的冬季奥运会，并鼓励战后旅游业。

文森特艺术家， 2020 年东京奥运会， 2021 年。纸上数字绘画/蒙太奇，30 x 21 厘米。

Artmajeur 艺术家创作的（非官方）奥运海报

文森特艺术家： 2020 年东京奥运会

Artmajeur 的艺术家们始终关注平面艺术世界的传统、趋势和创新，他们乐于为奥运会海报创造非常个人化的诠释，遵循不同的目的：为重新设计预现有的海报，为未来的海报创造创新的建议，并在某些情况下，设计出上述海报的真正讽刺和嘲弄版本。文森特艺术家的数字绘画，东京 2020 奥运会，为日本赛事的官方海报提供了一种全新的当代诠释，根据现代传播的目标，尽可能减少文字和形象图像的存在，为了突出奥运会的关键标志——奥运五环的主导地位，它通过参考盲文字符进行了创新性的复制。

Dominique Kleiner， 2024 年巴黎奥运会，2021 年。铝上的数字绘画/蒙太奇，80 x 60 厘米。

多米尼克·克莱纳： 2024 年巴黎奥运会

Artmajeur 的艺术家 Dominque Kleiner 对奥运会海报的解读旨在将自己作为未来巴黎奥运会的假设插图，其特点是旨在明确地点和体育主角的丰富图像事实证明，这次活动更类似于老式的海报，与当代象征性的极简主义不同，人们更喜欢人物、建筑和风景。

Murzo，意大利制造 - Silvio ，2006 年。画布上的丙烯酸/喷漆/模板/记号笔，130 x 100 厘米。

Murzo：意大利制造 - Silvio

Artmajeur 的艺术家穆尔佐的画作以嘲讽的调调重新提出了 2006 年都灵奥运会的海报，将其变成了一场真正的狂欢派对，作品的主人公西尔维奥·贝卢斯科尼 (Silvio Berlusconi) 不容错过。因此，意大利制造 - Silvio能够创新地使用奥运会图形的语言和符号，以创造出独特、有趣和不敬的讽刺艺术作品，与讨论和谈论的形象密不可分。意大利前总理。