Louis Vuitton'a bir durdurma ve vazgeçme mektubu gönderildi
Mitchell'in mirasına sahip çıkan ve Mitchell'in ölümünden bu yana doğrudan sanatçılara milyonlarca dolar bağışta bulunan vakıf, Salı günü Louis Vuitton Malletier'e bir ihtarname gönderdi. Mektup, şirketten kampanyayı durdurmasını, reklamların göründüğü yerlerin tam listesini vermesini ve özür dilemesini istedi. Vakıftan sorumlu Christa Blatchford, "İnsanların bunu kabul etmediğimizi bilmesi önemlidir."
Blatchford, Louis Vuitton'ın kampanya başlamadan önce, sanatçının eserlerinin tüm görsellerinin lisanslanmasından sorumlu olan Mitchell Vakfı'ndan Aralık ayından itibaren birkaç kez sanatçının eserlerini yakında çıkacak bir dizi reklamda kullanmak için izin istediğini söyledi. Öte yandan vakıf, üst düzey moda şirketini defalarca geri çevirdi çünkü Mitchell'in çalışmalarının görüntülerinin yalnızca eğitim amaçlı veya ticari mallar gibi çok sınırlı ticari yollarla kullanılabileceğine dair uzun süredir devam eden bir politikası vardı. sergi için. Blatchford, "Burslara gerçekten inanıyoruz" dedi. "Mitchell'in resimlerinin bilim adamlarının ve müzelerin diledikleri gibi kullanmaları için ücretsiz olduğundan emin olmak istiyoruz. Bu, çalışmalarımızın odak noktası oldu." Blatchford, Collector'ın sanat danışmanı ve LVMH CEO'su Bernard Arnault'nun Jean-Paul Claverie'nin, fotoğrafları reklam kampanyasında kullanma izni karşılığında vakfa bağış teklif ettiğini söylüyor. Vakıf onlara hayır demeye devam etti.
Louis Vuitton kampanyasına devam etti
Şirket, ilk olarak 12 Şubat'ta The New York Times'ın Sunday Style bölümünde ve internette de yayınlanan kampanyasına devam etti. Şirketin Capucines el çantalarının reklamlarında Seydoux, çantaları Mitchell'in üç resminin önünde tutuyor: "La Grande Vallée XIV (Bir Kısa Süre İçin)," "Quatuor II for Betsy Jolas" ve "Edrita Fried" (1981). Blatchford, "Bu, avukatların her şeyin siyah beyaz olduğu kadar net olduğu durumlardan biri" dedi. "Talebin yapıldığına dair kanıtımız var. Tüm anlaşmalarımızı yazdık ama bunun önemi yoktu.
Haber ilk olarak New York Times tarafından bildirildi. Louis Vuitton Malletier'in ana şirketi LVMH, bir e-postada "Louis Vuitton yorum yapmayacak" dedi. Reklamlar, Mitchell'in çalışmalarını İzlenimci Claude Monet'ninkiyle eşleştiren büyük bir gösteride çekilmiş gibi görünen sanat eserlerinin kırpılmış resimlerini gösteriyor. Gösteri, Paris'in varoşlarındaki özel bir müze olan Fondation Louis Vuitton'da gerçekleşti ve hem Mitchell'in hem de Monet'nin çalışmalarına yer verdi. Resimlerde Mitchell'den veya kuruluşundan söz edilmiyor. Blatchford, Mitchell'in doğum gününün de 12 Şubat'ta olduğunu gündeme getirdi.
JMF'ye göre, Louis Vuitton anlaşmasını bozdu
Vakıf, Mitchell'in eserinin izinsiz kullanımına ilişkin yaptığı açıklamada, "Bu eserlerin bu amaçla ve bu şekilde fotoğraflanmasına izin vererek Louis Vuitton Vakfı, JMF ile olan anlaşmasını bozuyor" dedi. Fondation Louis Vuitton'daki ünlü "Monet - Mitchell" gösterisi 27 Şubat'ta sona eriyor. Monet'nin ünlü "Nilüferler" serisinden bazıları da dahil olmak üzere 35 tablosu ve Mitchell'in 35 tablosu ve pastelleri var.
Louis Vuitton Malletier kar amacı gütmeyen bir işletme ve Fondation Louis Vuitton bir hayır kurumu olsa da, her ikisinin de sahibi Fransız çok uluslu bir lüks holding olan LVMH'dir. Blatchford, "Fondation ile Malletier arasındaki mesafe olarak düşündüğümüz mesafenin beklediğimiz gibi olmadığını fark etmek hayal kırıklığı yaratıyor" dedi. Fondation Louis Vuitton'un işini doğru şekilde yapabilmesi için aramızdaki mesafenin daha da yakınlaşacağını umuyorum." Blatchford, Joan Mitchell Vakfı'nın gelecekte Mitchell'in sanatını ticari amaçlarla kullanma konusundaki fikrini değiştirebileceğini, ancak Louis Vuitton'a olanların bunu daha az olası hale getirdiğini söyledi. "İlk iş anlaşmasını yapma şansının tamamen elinden alınması bir sorun" dedi.
Louis Vuitton, sahteciliğe karşı sıfır tolerans politikasına sahiptir.
Bir şirket olarak Louis Vuitton, ünlü logosu gibi kendi fikri mülkiyetini ve görsel ticari markalarını koruma konusunda ciddidir. Web sitesinde, şirketin kalpazanlığa karşı "sıfır tolerans politikası" olduğu ve fikri mülkiyet departmanının 2017 yılında "dünya çapında 38.000'den fazla sahteciliğe karşı prosedür başlattığı" belirtiliyor. Web sitesinde, "Uzun vadeli hayatta kalmak için önemli" diyor. tasarımcıların, sanatçıların ve markaların yaratıcılıklarını ve haklarını korumak için."
Louis Vuitton ayrıca Yayoi Kusama, Takashi Murakami ve Jeff Koons gibi tanınmış çağdaş sanatçılarla çalışmalarını öne çıkaran çantalar yapmak için çalıştı. Blatchford, reklamlarda gösterilen Capucin el çantalarının 10.500 dolara kadar satılmasının, vakfın yaşayan sanatçılara yardım etme hedefiyle "uyumsuz" olduğunu söyledi. "Mitchell'in sanatını bu şekilde lüks için kullanmaları bizim için şok edici" diye ekledi.
Jean Dubreil