Убытки в размере 133 000 долларов США за нарушение прав на товарный знак
В одном из первых дел, связанных с миром высокотехнологичного нового искусства невзаимозаменяемых токенов (NFT), в среду жюри Нью-Йорка постановило, что художник нарушил права на товарный знак французского дома моды Hermès, продав поддельные изображения. меховые кошельки в качестве НФЦ. Жюри решило, что поддельные версии знаменитых сумок Birkin от Hermès, созданные художником Мэйсоном Ротшильдом, которые он покрыл мехом и поместил в коллекцию картин, которую он назвал «MetaBirkins», и которая была продана более чем за 1 миллион долларов, вероятно, смутят потребителей. Присяжные присудили Hermes компенсацию в размере 133 000 долларов за нарушение прав на товарный знак, разбавление и «киберсквоттинг», когда товарный знак бренда регистрируется или используется с плохими намерениями. Жюри решило, что использование Ротшильдом фотографий сумки не было защитой речи в соответствии с Первой поправкой.
Адвокат Ротшильда Ретт Миллсапс сказал, что это был «плохой день для художников и Первой поправки». Агентство Reuters запросило комментарии у представителей Hermès, но они ответили не сразу. Люди уделяют этому делу пристальное внимание, потому что оно может прояснить, как закон о товарных знаках применяется к NFT, которые являются уникальными токенами в сетях блокчейнов, которые часто используются для доказательства того, кому принадлежит цифровое искусство. Сумки Birkin из высококачественной кожи от Hermès обычно продаются по десяткам тысяч долларов каждая. Ротшильд нарисовал 100 причудливых изображений сумок, например, с ворсистым мехом цвета радуги или зеленым мехом с красной шапкой Санты.
Для Hermès художник всего лишь цифровой спекулянт, который хочет быстро разбогатеть.
Hermès подал в суд, заявив, что художник был просто «цифровым спекулянтом, который хочет быстро разбогатеть, украв» бренд Hermès. «Бренд Metabirkins просто крадет известную торговую марку Hermès Birkin, добавляя общий префикс «мета», согласно первоначальной жалобе, поданной Hermès в январе прошлого года. «Мета» в названии относится к цифровой метавселенной, которую продвигают технические новаторы. как следующая большая вещь для зарабатывания денег в технологиях.
Ротшильд, чье настоящее имя Сонни Эстиваль, сказал, что его использование пакетов было похоже на то, как знаменитые шелковые ширмы Энди Уорхола изображали гигантские банки супа Кэмпбелла. Он сказал, что его рисунки сумок были абсурдным способом высмеять то, как мир моды заходит слишком далеко. «Я не делаю поддельные сумки Birkin и не продаю их. Ротшильд сказал в письме сообществу после возбуждения дела: «Я создаю произведения искусства, на которых изображены воображаемые сумки Birkin с мехом на них».
Очень важное решение для брендов
Мишель Кук, партнер юридической фирмы ArentFox Schiff LLP, которая помогает брендам с вопросами о товарных знаках, сказала, что это решение будет очень важным для брендов, потому что многие заявили, что хотят попасть в метавселенную, где они могли бы зарабатывать деньги, продавая цифровую одежду, которая аватары и другие виртуальные люди могут носить. В среду она сказала: «Нет никаких сомнений в том, что это решение является большой победой для Hermès и владельцев брендов в целом». «Мы еще не знаем, что заставило присяжных принять решение в пользу Hermès. Но одна вещь, о которой они, вероятно, думали, — это доказательство того, что Ротшильд основал NFT MetaBirkins как бизнес, а не просто художественный проект.
Она сказала, что тот факт, что жюри приняло решение после всего лишь одного дня переговоров, показывает, что вопросы были им ясны. «Скорость, с которой было принято решение, также показывает, что тот факт, что речь шла о NFT, не замедлил работу жюри», — сказала она. «Вместо этого жюри, похоже, решило, что… существующие законы о товарных знаках достаточно гибки, чтобы защищать права владельцев брендов, когда речь идет о NFT». Но она сказала, что проблема, вероятно, возникнет снова, поскольку бренды пытаются продавать свою продукцию в метавселенной, а художники продолжают раздвигать границы новых видов технологического искусства. Она сказала, что это дело может быть даже передано в суд. «В новых цифровых средах по-прежнему будут возникать трения между владельцами брендов и владельцами контента», — сказала она.
Selena Mattei