Nu in mei de 120e verjaardag van Salvador Dalí nadert, heeft het Salvador Dalí Museum in St. Petersburg, Florida, een innovatieve reclamecampagne geïntroduceerd met een door AI gegenereerde versie van de stem van de iconische Spaanse surrealist. Met dit technologische initiatief kunnen bezoekers in gesprek gaan met een digitale versie van Dalí zelf.
Het project is ontwikkeld in samenwerking met het in San Francisco gevestigde reclamebureau Goodby Silverstein & Partners (GS&P). Het maakt gebruik van een enorm archief van Dalí's geschriften en audio-opnamen uit het museum, tot leven gebracht door middel van twee geavanceerde machine learning-modellen: OpenAI's GPT-4 en ElevenLabs' Eleven V2. Deze AI-toepassing is ondergebracht in een installatie die bezoekers uitnodigt tot interactie met een replica van Dalí's beroemde beeldhouwwerk uit 1938, de Lobster Telephone. Door vragen te stellen, triggeren de deelnemers een reactie van de AI, die de digitaal gerepliceerde stem van Dalí gebruikt om antwoorden te geven die zijn unieke spraakpatronen en tonen nabootsen.
Deze interactieve ervaring is de nieuwste in een reeks samenwerkingen tussen het museum en GS&P. Eerdere projecten zijn onder meer "Dalí Lives" in 2019 en "Dream Tapestry" in 2023, waarbij bezoekers droomverhalen konden bijdragen die werden omgezet in digitale kunstwerken. Hank Hine, directeur van het museum, beschouwt deze campagne als een passend eerbetoon aan Dalí, die in 1989 overleed en bekend stond om het inbedden van een gevoel van het griezelige in zijn werk.
Terwijl andere musea het potentieel van AI hebben onderzocht om het publiek te betrekken bij historische figuren, zoals het "Bonjour Vincent"-project van het Musée D'Orsay met een virtuele Vincent van Gogh, zijn er zorgen over de commercialisering van digitale hulpmiddelen in culturele instellingen. Martin Pagh Ludvigsen, directeur creatieve technologie bij GS&P, verdedigde het project echter in een interview in het tijdschrift Inc. en beweerde dat de technologie eerder een waardevolle educatieve hulpbron is dan een bedreiging voor de integriteit van het museum.
Jean Dubreil