올림픽 포스터: 그래픽의 비밀과 의미

1912년 스톡홀름 올림픽 공식 포스터. @lovet_art_history

포스터란?

포스터는 순전히 광고 목적으로 인쇄된 한 장의 종이로, 실제로는 단어, 이미지 또는/및 기호를 통해 메시지를 전달하기 위한 목적으로 공공 장소를 위해 특별히 설계된 일종의 시각적 커뮤니케이션 유형을 나타냅니다. 이 통신 수단의 역사는 고대 기원에도 불구하고 그리스와 로마 시대부터 가장 오래된 형태로 사용되었으며 15세기 중반 인쇄 기술의 발명과 불가분의 관계가 있습니다. 그러나 오늘날 우리가 알고 있는 포스터는 19세기 중반에 탄생한 인쇄기법의 발달로 광고 선전의 기본 수단이자 높은 예술적 표현 수단으로 변모했습니다.

2022년 베이징 올림픽 공식 포스터. @beijing2022

새로운 포스터

19세기에 가장 흔한 유형의 포스터는 리소그래피였으며, 이는 20세기 초반에 보다 현대적인 오프셋 리소그래피로 대체되었습니다. 오늘날 컴퓨터 기술은 이 분야에 스스로를 부과하여 새롭고 무한하며 이전에는 상상할 수 없었던 창의적인 가능성을 창출할 수 있게 되었습니다. 더욱이, 현대 포스터는 이미지, 로고, 기호 및 기호의 혁신적인 우세를 특징으로 하며, 이는 단어의 손상을 입히기 위해 커뮤니케이션 공간을 점유합니다. 사실, 우리 시대의 커뮤니케이션에서 색상의 선택과 사용은 관찰자의 눈을 끌기 위해 반드시 대담하고 대조적이어야 하는 결정적인 요소가 됩니다. 이 모든 새로운 기민함은 포스터에 담긴 메시지를 즉각적으로 이해하는 데 목적이 있는 즉각적인 커뮤니케이션을 일으키고 싶다는 생각에서 비롯됩니다.

Walter Herz, 1948년 런던 올림픽 공식 포스터. @libreriaurbe

올림픽 포스터란?

올림픽 포스터는 올림픽 손전등, 올림픽 링, 마스코트 및 특정 스포츠와 같은 이벤트의 상징적 상징을 항상 포함하는 게임의 특정 버전을 홍보하는 것을 목표로 정보를 전달하기 위해 만들어졌습니다. . 이 커뮤니케이션 도구는 1912년 스톡홀름 올림픽에서 처음으로 사용되었으며, 당시 개최 도시는 이벤트의 홍보 및 광고를 조직했습니다. 공식 포스터가 되려면 완전한 예술적 자유를 박탈당한 디자이너가 게임의 특정 이미지에 제출해야 하는 경쟁을 설정하는 올림픽 조직위원회에서 공식 포스터를 선택해야 하는 방법을 강조하는 것이 좋습니다. 사실, 예술가는 특정 어휘를 사용해야 하며, 여기에는 공공 기념물 및 깃발과 같이 주최국에 중요한 비 유적 요소와 이벤트를 식별하기 위해 미리 설정된 그래픽 요소가 모두 포함되어야 합니다. 올림픽 반지. 위에서 언급한 바와 같이 가장 최근의 포스터는 가능한 한 적은 텍스트를 사용하는 것을 선호하며 개최 도시의 이름과 대회 연도를 제한합니다. 전체적으로 이 귀중한 형태의 커뮤니케이션은 진정한 전통을 나타내며, 이는 올림픽, 디자인 및 포스터 디자인의 진화를 상기시켜줍니다.

Fritz Hellinger and Keerl, 1948년 생모리츠 동계 올림픽 공식 포스터. @internationalpostergallery

그래픽 분석: "1948년 동계 올림픽 St. Moritz Switzerland".

2차 세계 대전 후 스위스는 정확히 1948년 동계 올림픽을 생모리츠에서 개최했습니다. 이 행사를 위해 스위스 포스터 디자이너 Fritz Hellinger와 사진작가 Keerl은 밝은 태양, 하얀 산, 눈, 세련된 관광객과 같은 주최자의 특성을 완벽하게 요약한 작품인 이벤트 포스터를 제작했습니다. , 후자는 묘사된 몇 명의 캐릭터로 의인화됩니다. 사실, 생모리츠는 밝은 햇살과 암시적인 산으로 유명하여 세계에서 가장 유명한 엘리트 스키 리조트 중 하나입니다. 기호에 대해 말하자면, 석판화는 텍스트 바로 위에 이 경우에 처음으로 사용된 아이코닉 링을 특징으로 합니다. 고리와 함께 스위스 방패도 있는데 오른쪽 상단에 고리로 표시된 세계 대륙이 이 경우 스위스를 지리적 기준점으로 삼아야 한다는 것을 설명하는 목적이 있습니다. . "1948년 스위스 생모리츠 동계 올림픽"이라는 포스터에 표시된 텍스트는 대회의 제목, 연도 및 장소를 명시하고 있습니다. 마지막으로, 이러한 모든 특성으로 인해 포스터는 다가오는 동계 올림픽을 대중에게 알리고 전후 관광을 장려하는 이중 메시지를 전달합니다.

Vincent Artist, 2020년 도쿄 올림픽, 종이에 디지털 페인팅/포토몽타주, 30 x 21 cm.

Artmajeur의 예술가들이 만든 (비공식) 올림픽 포스터

Vincent 아티스트: 도쿄 2020 올림픽 게임

Artmajeur의 아티스트들은 그래픽 아트 세계의 전통, 트렌드 및 혁신에 항상 관심을 갖고 있으며, 다양한 목적에 따라 게임 포스터에 대한 매우 개인적인 해석을 만드는 것을 즐겼습니다. 기존 포스터를 사용하여 미래에 대한 혁신적인 제안을 만들고 경우에 따라 앞서 언급한 것의 실제 아이러니하고 조롱하는 버전을 디자인합니다. Vincent Artist의 디지털 페인팅인 Tokyo 2020 Olympic Games 는 일본 이벤트의 공식 포스터를 새롭고 현대적인 해석을 제공하며, 여기서 현대 커뮤니케이션의 목적에 따라 텍스트와 구상 이미지의 존재를 최대한 줄이고, 게임의 핵심 심볼인 올림픽 링의 우위를 점하기 위해 점자를 참조하여 혁신적으로 재현했습니다.

Dominique Kleiner, 2024 파리 올림픽 , 2021. 알루미늄에 디지털 페인팅/포토몽타주, 80 x 60 cm.

Dominique Kleiner: 2024년 파리 올림픽

Artmajeur의 예술가 Dominque Kleiner의 올림픽 포스터 해석은 명시적인 위치를 겨냥한 이미지의 풍부함과 이 행사는 현대의 상징적 미니멀리즘과 달리 인물, 건축 및 풍경이 선호되는 구식 포스터와 더 유사합니다.

Murzo, Made in Italy - Silvio , 2006. 아크릴 / 스프레이 페인트 / 스텐실 / 캔버스에 마커, 130 x 100 cm.

Murzo: 이탈리아산 - 실비오

Artmajeur의 작가 Murzo의 그림은 2006년 토리노 올림픽 포스터를 조롱의 열쇠로 다시 제안하여 작품의 주인공인 실비오 베를루스코니가 절대 놓칠 수 없는 진정한 카니발 파티로 탈바꿈시켰다. 따라서 Made in Italy - Silvio 는 독특하고 재미있으며 불경스러운 풍자 예술 작품을 만들기 위해 게임 그래픽의 언어와 상징을 혁신적으로 사용할 수 있었고, 토론되고 이야기된 이미지와 불가분의 관계가 있습니다. 전 이탈리아 총리.