5月にサルバドール・ダリ生誕120周年を迎えるにあたり、フロリダ州セントピーターズバーグのサルバドール・ダリ美術館は、スペインの象徴的なシュルレアリストの声をAIで生成した革新的な広告キャンペーンを導入した。この技術的な取り組みにより、来館者はデジタル版のダリ本人と会話することができる。
このプロジェクトは、サンフランシスコを拠点とする広告代理店 Goodby Silverstein & Partners (GS&P) とのコラボレーションで開発されました。このプロジェクトでは、美術館に所蔵されているダリの膨大な著作と音声録音のアーカイブを活用し、OpenAI の GPT-4 と ElevenLabs の Eleven V2 という 2 つの高度な機械学習モデルによって活性化されました。この AI アプリケーションは、ダリの有名な 1938 年の彫刻「ロブスター電話」のレプリカと訪問者が対話できるインスタレーション内に収められています。参加者が質問すると、AI からの応答がトリガーされ、AI はダリのデジタル複製音声を使用して、彼の独特の話し方や口調を模倣した回答を提供します。
このインタラクティブな体験は、美術館とGS&Pの一連のコラボレーションの最新版です。これまでのプロジェクトには、2019年の「Dalí Lives」、2023年の「Dream Tapestry」があり、後者では、来場者が夢の物語を投稿し、それがデジタルアート作品に変換されました。美術館のディレクターであるハンク・ハイン氏は、このキャンペーンは、1989年に亡くなり、作品に不気味な感覚を埋め込むことで有名だったダリにふさわしいオマージュであると考えています。
他の美術館では、バーチャルなフィンセント・ファン・ゴッホを展示するオルセー美術館の「ボンジュール・フィンセント」プロジェクトなど、歴史上の人物を観客に紹介する AI の可能性を探っているが、文化施設におけるデジタル ツールの商業化については懸念もある。しかし、GS&P のクリエイティブ テクノロジー ディレクターであるマーティン・パグ・ルドビグセン氏は、Inc. 誌のインタビューでこのプロジェクトを擁護し、このテクノロジーは美術館の完全性を脅かすものではなく、貴重な教育リソースとして役立つと主張した。
Jean Dubreil