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L'œuvre originale est vendue à côté de 999 faux de grande qualité
Un dessin original d'Andy Warhol d'une valeur de 20 000 dollars a été acheté par un collectif d'artistes et est maintenant vendu 250 dollars à un acheteur chanceux. En revanche, l'œuvre originale est vendue à côté de 999 faux de grande qualité, et les faussaires eux-mêmes sont incapables de faire la différence entre les deux !
Le MSCHF de New York, un collectif d'une vingtaine d'artistes notamment poursuivis par Nike pour avoir fabriqué des baskets personnalisées "Satan" contenant du véritable sang humain, a réalisé une nouvelle farce. Le MSCHF a été baptisé "Museum of Forgeries" parce qu'il a acheté un authentique dessin au stylo de Warhol datant de 1954 et intitulé "Fairies". Il a ensuite utilisé la technologie informatique pour reproduire les traits exacts de l'artiste avant d'utiliser la chaleur, la lumière et l'humidité pour vieillir artificiellement le papier. La MSCHF affirme aujourd'hui qu'elle n'a aucune idée de laquelle des 999 copies de Warhol est l'authentique. Les collectionneurs pourront acheter l'une des 1 000 pièces, chacune portant la mention "Possibly Real Copy Of 'Fairies' by Andy Warhol", à partir de lundi, pour 250 dollars.
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Se moquer d'une industrie qui se soucie davantage de l'authenticité d'une œuvre d'art que de l'œuvre d'art elle-même
Si toutes les pièces sont vendues, l'association réalisera un bénéfice équivalant à plus de 12 fois le prix initial du dessin. Selon le directeur de la création de la MSCHF, Lukas Bentel, l'organisation entend également se moquer d'une industrie qui se soucie davantage de l'authenticité d'une œuvre d'art - ou de son créateur - que de l'œuvre d'art elle-même. Pour lui, la valeur esthétique de l'art n'est pas le facteur le plus important lorsqu'il s'agit d'attirer des personnes fortunées. "Tout ce qui compte, c'est le retour sur investissement. Y a-t-il une chance que quelque chose prenne de la valeur au fil du temps ?"
Un co-chef de la création de la société a commenté qu'il était "toujours très humoristique" de créer des pièces qui "pourraient atteindre ce qu'ils veulent faire - c'est-à-dire utiliser l'art comme un véhicule d'investissement" tout en "crachant au visage du monde de l'art."
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Nous espérons que le lien de confiance a été irrémédiablement rompu
Beaucoup de gens pensent que l'acheteur d'un Warhol original ne saura jamais qu'il en a acheté un. Les faux sont suffisamment bons, ajoute Wiesner, pour que, même si un expert peut encore faire la différence, la provenance de l'œuvre soit définitivement remise en question. Une galerie qui présenterait ce tableau comme un futur (authentique) Warhol devrait être complètement folle pour le faire. Nous espérons que le lien de confiance a été irrémédiablement rompu ici.
La MSCHF cherche à rendre l'art de Warhol accessible à ceux qui ne pourraient pas l'acheter autrement, tout en soulignant la nature subjective de la valeur. Plutôt que de diminuer la valeur d'une œuvre d'art, Bentel affirme que cet effort en crée une nouvelle qui est détenue conjointement par les 1 000 acheteurs.
Je ne pense pas que la majorité des gens puissent même rêver de posséder une œuvre d'Andy Warhol, a-t-il fait remarquer. "En permettant à tout le monde d'avoir ce qui pourrait être un Warhol, nous le démocratisons en quelque sorte." En tant qu'artiste célèbre qui a enquêté et exploité la production de masse dans son propre travail, Wiesner pense que l'artiste serait heureux de cette initiative. "J'espère que cela lui plaira", a remarqué Wiesner à propos de la blague.
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Créer de la valeur par la destruction
Il sera intéressant de voir si la Fondation Andy Warhol, qui supervise la succession de l'artiste pop, approuve la ruse. La MSCHF a déclaré qu'elle ne s'attendait pas à rencontrer de problèmes juridiques. Le CRO Daniel Greenberg admet que lorsque la société s'est associée au rappeur et chanteur Lil Nas pour les tristement célèbres baskets "Satan" au début de l'année, elle avait un état d'esprit similaire. Nike a poursuivi MSCHF en mars pour violation de marque, déclarant que les "chaussures Satan non autorisées sont susceptibles de provoquer une confusion et une dilution et de créer une relation erronée entre les produits de MSCHF et Nike".
Comme le rappelle Greenberg, "il y a deux choses que j'ai dites à l'époque et que je n'oublierai jamais". "'J'espère que Nike nous poursuivra en justice', était l'une d'entre elles. De plus, 'ceci est légal à 1000%', a dit la partie adverse. Et ma demande a été exaucée à la pelle."
Après une longue bataille juridique, les deux parties ont trouvé un accord, catapultant MSCHF sous les feux de la rampe. En 2019, cependant, la bande faisait les gros titres après avoir vendu un ordinateur portable infecté par certains des virus les plus graves du monde pour environ 1,3 million de dollars. Depuis, il enchaîne les "drops" irrévérencieux, ou projets artistiques à l'esprit sournois sortis toutes les deux semaines. L'une des peintures tachetées emblématiques de Damien Hirst a coûté plus de 30 000 dollars en 2020. Le gang a ensuite découpé à la main et vendu chacun des 88 points colorés qui composaient l'œuvre d'art, pour un profit bienvenu. Plus tôt dans l'année, le collectif a également créé les "Birkinstocks", une paire de sandales d'une valeur de 34 000 à 76 000 dollars fabriquée à partir de quatre sacs Hermès Birkin démontés.
Bentel veut continuer à "créer de la valeur par la destruction" en falsifiant l'œuvre de Warhol. Et les derniers enfants terribles du monde de l'art semblent déterminés à tendre un miroir à l'industrie. Pour reprendre la théorie de Wiesner : "Si vous ne réagissez pas à la satire, c'est qu'elle ne fait que décrire la réalité."
Selena Mattei
