À l'approche du 120e anniversaire de Salvador Dalí en mai, le musée Salvador Dalí de Saint-Pétersbourg, en Floride, a lancé une campagne publicitaire innovante mettant en vedette une version générée par l'IA de la voix de l'emblématique surréaliste espagnol. Cette initiative technologique permet aux visiteurs d'engager une conversation avec une version numérique de Dalí lui-même.
Le projet a été développé en collaboration avec l'agence de publicité Goodby Silverstein & Partners (GS&P), basée à San Francisco. Il utilise une vaste archive d'écrits de Dalí et d'enregistrements audio du musée, donnés vie grâce à deux modèles avancés d'apprentissage automatique : GPT-4 d'OpenAI et Eleven V2 d'ElevenLabs. Cette application d'IA est hébergée dans une installation qui invite les visiteurs à interagir avec une réplique de la célèbre sculpture de Dalí de 1938, le Téléphone Homard. En posant des questions, les participants déclenchent une réponse de l'IA, qui utilise la voix reproduite numériquement de Dalí pour fournir des réponses imitant ses modèles de parole et ses tons uniques.
Cette expérience interactive est la dernière d'une série de collaborations entre le musée et GS&P. Les projets précédents incluent « Dalí Lives » en 2019 et « Dream Tapestry » en 2023, ce dernier permettant aux visiteurs de contribuer à des récits de rêve transformés en œuvres d'art numériques. Hank Hine, le directeur du musée, considère cette campagne comme un hommage mérité à Dalí, décédé en 1989 et réputé pour avoir intégré un sentiment d'étrangeté dans son travail.
Alors que d'autres musées ont exploré le potentiel de l'IA pour interagir avec le public avec des personnages historiques, comme le projet « Bonjour Vincent » du Musée d'Orsay présentant un Vincent Van Gogh virtuel, des inquiétudes subsistent quant à la commercialisation d'outils numériques dans les institutions culturelles. Cependant, Martin Pagh Ludvigsen, directeur de la technologie créative chez GS&P, a défendu le projet dans une interview au magazine Inc., affirmant que la technologie constitue une ressource éducative précieuse plutôt qu'une menace pour l'intégrité du musée.
Jean Dubreil