¡Hola Barbie, hola Ken!

#BALANCETONMAQ (2022)Pintura de Christian Lucas.

Tomando el título anterior en su totalidad, es decir, "Hola Barbie, hola Ken, hola Barbie, hola Barbie... etc.", me refiero deliberadamente a una de las escenas más populares de la película de Barbie recién estrenada, dirigida por Greta Gerwig, que se reproduce a menudo. en sus fragmentos por los videos de los usuarios más comunes de las redes sociales, quienes disfrutan disfrazándose de la muñeca más famosa del mundo, luciendo atuendos estrictamente en rosa, destinados a demostrar el gran éxito alcanzado por la campaña de promoción de dicha película, cuyas peculiaridades han Definitivamente dejó una huella en el camino de la publicidad. Para comprender y justificar esta última afirmación, introduciré brevemente los principios y la evolución de esta última actividad comunicativa, que luego compararé con la realizada específicamente por la marca Mattel, teniendo en cuenta ese lapso de tiempo desde el momento de el debut del muñeco en cuestión a la tan comentada contemporaneidad. Evitando detenerme en las formas en que los anuncios han llegado a formar parte de nuestras vidas hoy, ocupándolos nefastamente durante casi cada segundo, tomando las formas más variadas, es bueno revelar cómo el hombre era realmente libre de elegir lo que necesitaba. , simplemente empleando su cerebro. Este milagro del libre pensamiento se detuvo, a grandes rasgos, durante la civilización egipcia, época en la que se empezaron a realizar en papiro los primeros mensajes de venta, así como carteles murales. A pesar de estos orígenes antiguos, la publicidad tal como la conocemos hoy, al menos en su apariencia básica, comenzó a tomar forma con la llegada de los periódicos y revistas en los siglos XVI y XVII, para modernizarse, más tarde, con la llegada de la radio, la televisión y la televisión. , finalmente, Internet y las redes sociales. Hablando de esto último, los videos inspirados en Barbie a los que me he referido anteriormente demostrarían las muchas y variadas formas de publicidad que ahora están surgiendo en los teléfonos inteligentes, dirigidas a tener a los propios consumidores como protagonistas, quienes vuelven a proponer a otros posibles compradores, probar, o al menos prestar atención, a un bien de consumo que ya han disfrutado en gran medida. Aprovechando el potencial de esta "burla" general, muchas empresas se alejan gradualmente de la promoción televisiva y se centran más, si no exclusivamente, en la promoción móvil, que también es capaz de llegar al público en todo momento, siempre que la conexión lo permita. Habiendo concluido esta breve parte introductoria sobre el contexto publicitario, estamos listos para adentrarnos en el mundo de Barbie, que, aparentemente rosada, rubia e ingenua, resulta haber sido hábilmente engañada para el éxito por Mattel, empresa que, desde sus inicios , ha adoptado tácticas promocionales visionarias, ¡la primera de las cuales data de 1959! El anuncio en cuestión, realizado en blanco y negro, presentaba todas las muñecas Barbie de la época, que, cuidando los detalles, perseguía la clara intención de presentar una figura femenina elegante y perfecta a la que todas las demás mujeres deberían, como mínimo, , aspirar. Tal estereotipo, destinado a promocionar a una mujer delicada, con el único interés de ser bella y a la moda, continuó propagándose hasta principios de la década de 2000, cristalizándose en la imagen de una niña con un rostro perfecto, piel clara, pestañas largas, ojos azules, un cuerpo esbelto y cabello rubio brillante, necesariamente se distingue por sus pies de media punta, en clara referencia al poder seductor, y necesario, del accesorio de tacón. Sin embargo, a partir del año dos mil diez, en la búsqueda de críticas dirigidas a condenar el mencionado modelo de belleza femenina poco realista y un tanto eurocéntrico, así como la explotación comercial del cuerpo femenino y la brecha de género, Mattel ha optado por una dirección decididamente más inclusiva, que encuentra su ejemplo más actual en la Barbie impulsada por la mencionada Greta Gerwig, quien, ahora demasiado imperfecta, es expulsada de Barbieland para ser relegada al mundo real. Precisamente en este último lugar ha tomado forma la campaña publicitaria de la citada película que, mediante el uso de cuatro estrategias clave, que analizaremos a continuación, ha invadido literalmente la web con memes, fotos y reproducciones de los carteles de la película más popular del verano, ciertamente enriquecida por la presencia de un elenco estelar, que incluye a Margot Robbie, Ryan Gosling, Emma Mackey, Nguti Gatwa, Nicola Coughlan, Connor Swindells e incluso Dua Lipa, por nombrar solo algunos. Pasando a explicar los cuatro puntos clave de la promoción de la película, que nos hablan de las tendencias más actuales en publicidad, son: mantener el misterio, "calentar" a la audiencia, inclusión y UGC. En pro del primero, el equipo de la película, que hizo todo lo posible para difundir algunas imágenes en un momento de Barbie (2023), compitió para aumentar el deseo de saber más de los espectadores, mientras que, en cuanto al "calentamiento", Mattel pensativo preparó a su audiencia para el estreno de la película cuatro meses completos antes del lanzamiento real, a fin de establecer clientes potenciales con anticipación. En el número tres de las estrategias de promoción encontramos el concepto de inclusión, que muy difundido por las imágenes de la película colgadas en las redes sociales, se ha prodigado en la implicación de personajes de todo tipo. Por último, pero no menos importante, la última pero no menos importante herramienta publicitaria fueron los UGC de Barbie, implementados a través de la creación de un sitio web, donde cualquiera puede tomar su propio selfie de Barbie, con el objetivo de dar vida al contenido que se puede compartir, lo que contribuyó a la visibilidad de la campaña publicitaria. mismo, generando un concepto que nos remite al ya mencionado fenómeno primate de "monkeying around". Si ahora te estás preguntando sobre tu propia identidad, abierta o no, como un pseudo mono, emulador en serie de contenido social viral, te pido que hagas una pausa por un momento y lo pienses quizás más tarde, porque mi historia ahora continúa analizando algunas Barbie. -Obras temáticas Artmajeur...

CHARGE MENTALE, 0% ALLÉGÉE (2018) Fotografía de Marine Foissey.

#BALANCETATARTE (2022)Pintura de Christian Lucas.

Christian Lucas: #Balancetatarte

Solo hemos hablado de Barbie, pero ¿qué pasó con su hombre? El acrílico sobre lienzo de Lucas responde a nuestra pregunta retratando nada menos que cuatro veces al citado muñeco, que aparece desnudo entre fresas y frambuesas, posándose como una especie de deliciosa tentación sin malicia, ya que, como es bien sabido, la picardía no es precisamente varonil. .. Dejando de lado la fisicalidad, y la ironía, surge la oportunidad de contar la historia de Ken, un juguete introducido por Mattel, como contraparte masculina de Barbie, en 1961, año a partir del cual también se hizo famosa por sus peinados, baste con Decir que el primer ejemplar de la muñeca tenía pelo de fieltro, que, por desgracia, se le caía al mojarse. Las desgracias de Ken parecieron culminar, sin embargo, en 2004, cuando se anunció oficialmente su separación de Barbie, aunque creo que su relación ya se había roto en 2009, cuando Mattel anunció su nueva línea Palm Beach, que incluía un muñeco "Sugar Daddy Ken". destinado a coleccionistas adultos. ..El final feliz llegó en 2011, sin embargo, cuando la compañía de juguetes antes mencionada lanzó una campaña masiva para que Ken recuperara el afecto de Barbie, que terminó con el reencuentro oficial de los dos, que ocurrió, no por casualidad, en el Día de San Valentín.

« FIN D'INTERVENTION »Pintura de Galerie De Parrhasios.

Galerie De Parrhasios: Fin de la intervención

"Una muñeca Barbie que regresa de una misión espacial se quita el traje espacial". Estas son las palabras con las que Galerie De Parrhasios describe su óleo sobre lienzo, sin desvelar si la fuente de inspiración fue realmente tomada de la astronauta Barbie, un juguete fabricado por Mattel en 1965, es decir, unos buenos cuatro años antes de que el hombre aterrizara realmente en la luna, como para demostrar que el talento del género femenino estaba muy adelantado a su tiempo... Además, nuevamente la mencionada muñeca, y no su esposo Ken, en realidad partió para un vuelo espacial Northrop Grumman Cygnus desde Wallops Island, Virginia, en febrero de 2022, fecha a partir de la cual las experiencias sin gravedad han seguido presentándose, tanto que se modeló una muñeca Barbie a imagen de la astronauta Samantha Cristoforetti, quien, a su vez, se llevó el juguete en su misión espacial, para inspirar a niñas y mujeres jóvenes a seguir carreras científicas. La Barbie del cuadro del artista Artmajeur, cuya obra presenta temas extraídos de temas de la tradición cultural, que, explotados de forma marginal, invitando al espectador a una doble lectura, podría expresarse también en este sentido, siendo los lienzos dotados de objetos dispuestos en composiciones simbólicas que ilustran metáforas, alegorías, parábolas y arcanos.

BARBIE, LA INFLUENCER DE INSTAGRAM (2021) Fotografía de Cassiopeia.

Cassiopeia: la influencer de Instagram Barbie

Barbie ha dejado de dedicarse a sus múltiples actividades, ya no es amazona, niñera, astronauta, etc., sino que parece simplemente tumbada con la intención de mirar al espectador, asumiendo ese aire confiado destinado a cerciorarse de su ociosidad. , que bien podría entenderse con ese simple mérito de ser guapa, joven y a la moda, propio de las profesiones de influencer más modernas. Ciertamente, este último y novedoso matiz del mundo del trabajo manifiesta las nuevas formas de independencia, y por lo tanto de feminismo, de las que Barbie ha sido en ocasiones la imagen representativa. De hecho, la muy popular muñeca nació, hace 64 años, con el fin de empoderar a las mujeres, ya que no fue diseñada, a diferencia de sus "compañeras", para inspirar valores de maternidad o domesticidad, ya que inicialmente estaba soltera y principalmente enfocada en una carrera exitosa. Tal ruptura con la costumbre fue obra de Ruth Handler, es decir, la talentosa creadora de Barbie, quien quiso proponer a su hija un juguete capaz de permitirle inventar un mañana diferente al sugerido por la sociedad, enfocado principalmente al desarrollo de una carrera individual, proyectada hacia la consecución de sus propios sueños, ambiciones y fantasías, necesariamente acompañada por la notoriedad de la plástica rosa, enriquecida por una radiante sonrisa pegada perpetuamente a sus labios.