$ 133,000 daños por infracción de marca registrada
En uno de los primeros casos relacionados con el nuevo mundo artístico de alta tecnología de tokens no fungibles (NFT), un jurado de Nueva York dictaminó el miércoles que un artista infringió los derechos de marca registrada de la casa de moda francesa Hermès al vender imágenes de bolsos de piel sintética como NFT. El jurado decidió que las versiones falsas de los famosos bolsos Birkin de Hermès, que el artista Mason Rothschild cubrió con pieles y colocó en una colección de fotografías que llamó "MetaBirkins" y vendió por más de un millón de dólares, probablemente confundirían a los consumidores. El jurado otorgó a Hermès $133,000 en daños por infracción de marca registrada, dilución y "ciberocupación", que es cuando la marca registrada de una empresa es registrada o se usa con intenciones maliciosas. El jurado decidió que el uso de fotos de la bolsa por parte de Rothchild no era un discurso protegido por la Primera Enmienda.
El abogado de Rothschild, Rhett Millsaps, dijo que el resultado fue "un mal día para los artistas y la Primera Enmienda". Reuters pidió comentarios a los representantes de Hermès, pero no respondieron de inmediato. La gente prestó mucha atención al caso porque podría aclarar cómo se aplica la ley de marcas registradas a los NFT, que son tokens únicos en las redes de cadenas de bloques que a menudo se usan para demostrar quién posee el arte digital. Los bolsos Birkin hechos de cuero de alta calidad por Hermès suelen venderse por decenas de miles de dólares cada uno. Rothschild dibujó 100 imágenes caprichosas de las bolsas, como las que tienen pieles de pelo largo con los colores del arcoíris o pieles verdes con un gorro rojo de Papá Noel.
Para Hermès el artista es solo un especulador digital que quiere enriquecerse rápidamente
Hermès presentó una denuncia, diciendo que el artista era solo "un especulador digital que quiere enriquecerse rápidamente robando" la marca Hermès. "La marca Metabirkins simplemente está robando la famosa marca Birkin de Hermès al agregar el prefijo genérico 'meta', según la denuncia original presentada por Hermès en enero del año pasado. El 'meta' en el nombre se refiere al metaverso digital, esa tecnología los innovadores promocionan como la próxima gran cosa para ganar dinero en tecnología.
Rothschild, cuyo verdadero nombre es Sonny Estival, dijo que su uso de las bolsas se parecía a cómo las famosas serigrafías de la cultura pop de Andy Warhol mostraban las latas gigantes de sopa Campbell. Dijo que los diseños de sus bolsos eran una forma absurda de burlarse de cómo el mundo de la moda está yendo demasiado lejos. "Je ne fabrique pas de faux sacs Birkin et je ne les vends pas. Rothschild a déclaré dans une lettre adressée à la communauté après le dépôt de l'affaire : "Je fais des œuvres d'art qui montrent des sacs Birkin imaginaires avec de la piel."
Una decisión muy importante para las marcas
Michelle Cooke, socia del bufete de abogados ArentFox Schiff LLP, que ayuda a las marcas a resolver problemas de marcas registradas, dijo que la decisión será muy importante para las marcas, ya que muchas han dicho que quieren ingresar al metaverso, donde podrían ganar dinero vendiendo ropa digital que avatares. y otras personas virtuales podrían usar. Ella dijo el miércoles: "No hay duda de que esta decisión es una gran victoria para Hermès y los propietarios de marcas en general". "Todavía no sabemos qué hizo que el jurado decidiera a favor de Hermes. Pero una cosa en la que probablemente pensaron fue la evidencia de que Rothschild lanzó MetaBirkins NFT como empresa, y no solo como un proyecto artístico". Según ella , el hecho de que el jurado haya tomado una decisión después de solo un día de discusión demuestra que las preguntas les quedaron claras.
“La velocidad con la que se llegó a la decisión también muestra que el hecho de que las NFT estuvieran en cuestión no ralentizó al jurado”, agregó. "Por el contrario, el jurado pareció decidir que... las leyes de marcas existentes son lo suficientemente flexibles para proteger los derechos de los propietarios de marcas cuando se trata de NFT". Pero dijo que es probable que la pregunta vuelva a surgir a medida que las marcas intentan vender sus productos en el metaverso y los artistas continúan ampliando los límites de los nuevos tipos de arte tecnológico. Según ella, este caso podría incluso llevarse a los tribunales. “En los nuevos entornos digitales, siempre habrá tensiones entre los propietarios de marcas y los propietarios de contenido”, dijo.
Selena Mattei