Αυτή την εβδομάδα στην Ευρώπη, έκανε πρεμιέρα μια νέα πύλη με την επωνυμία «Netflix για τον ιταλικό πολιτισμό», που μετέδωσε προγράμματα που κυμαίνονται από ζωντανές όπερες και ταινίες έως εικονικές περιηγήσεις και εκθέσεις μουσείων. Το πρόγραμμα επιδιώκει να προωθήσει την ιταλική κουλτούρα παγκοσμίως, ενώ παράλληλα εντοπίζει νέες οικονομικές ροές για πολιτιστικούς οργανισμούς που αγωνίζονται να επιβιώσουν από την επιδημία.
Το ITsART, το οποίο υποστηρίζεται από το ιταλικό υπουργείο Πολιτισμού, κυκλοφόρησε στις 23 Νοεμβρίου και είναι προς το παρόν διαθέσιμο σε 26 χώρες σε όλη την Ευρώπη πριν επεκταθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κίνα το επόμενο έτος.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η βιβλιοθήκη της πλατφόρμας έχει περίπου 1.275 τίτλους χωρισμένους σε τρεις κατηγορίες: «σκηνή» για ζωντανές παραστάσεις, «ιστοσελίδες» για εικονικές περιηγήσεις σε ιστορικές τοποθεσίες και μουσεία και «ιστορίες» για ταινίες και ντοκιμαντέρ.
Μεγάλο μέρος του υλικού του προέρχεται από τη συνεργασία του με περισσότερα από 100 πολιτιστικά ιδρύματα στην Ιταλία. Υπάρχουν αρκετοί αξιόλογοι συνεισφέροντες, όπως οι Γκαλερί Uffizi, Galleria Borghese και Galleria d'Arte Moderna e Contemporanea di Roma, καθώς και το Ίδρυμα Peggy Guggenheim και το Fondazione Prada. Επιπλέον, το κοινό θα μπορεί να παρακολουθήσει παραστάσεις από το Teatro alla Scala και το Teatro dell'Opera di Roma. Επιπλέον, ο ιστότοπος έχει εξασφαλίσει συμβόλαιο με το Cinecittà, το θρυλικό κινηματογραφικό στούντιο της Ιταλίας, καθώς και με μια σειρά από κινηματογραφικές επιχειρήσεις και φεστιβάλ.
«Στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε μια κεντρική πλατφόρμα για την προσέγγιση ενός ανερχόμενου παγκόσμιου κοινού καταναλωτών της ιταλικής τέχνης και πολιτισμού, υποστηρίζοντας παράλληλα τις παραστατικές και εικαστικές τέχνες», δήλωσε στη meida ο Guido Casali, Διευθύνων Σύμβουλος της ITsART. Η Cassa Depositi e Prestiti, η επενδυτική τράπεζα της ιταλικής κυβέρνησης, κατέχει μερίδιο ελέγχου 51% στην εταιρεία. Η υπόλοιπη ιδιοκτησία ανήκει στην Chili, μια εταιρεία τεχνολογίας με έδρα το Μιλάνο.
Αν και η εγγραφή δεν είναι απαραίτητη, ορισμένοι τίτλοι προσφέρονται δωρεάν με διαφημίσεις. Άλλα είναι pay-per-view, που κυμαίνονται από 2,90 € (3,25 $) για μια ταινία έως 9,90 € (11 $) για μια ζωντανή όπερα.
Όπως και με τον υπόλοιπο κόσμο, η χώρα που φημίζεται για την κουζίνα, τον πολιτισμό και την ομορφιά της υπέστη σοβαρές ζημιές από την επιδημία, χάνοντας 121 δισεκατομμύρια ευρώ (161 δισεκατομμύρια δολάρια) το 2020 ως αποτέλεσμα των ταξιδιωτικών περιορισμών. Λόγω του λουκέτο, τα πολιτιστικά ιδρύματα έχασαν εκατομμύρια επισκέψεις.
Παρόλο που ο τουρισμός στην Ιταλία ανέκαμψε το περασμένο καλοκαίρι καθώς μειώθηκαν τα ποσοστά μόλυνσης, ο τομέας δεν έχει ανακάμψει ακόμη στα προ του Covid επίπεδα. Επιπλέον, υπάρχει ανησυχία για την πιθανότητα ενός άλλου κύματος καραντίνας στην Ευρώπη μετά την πρόσφατη αύξηση των κρουσμάτων Covid-19. Η Αυστρία και το γερμανικό κρατίδιο της Σαξονίας αναγκάστηκαν να κλείσουν τα ιδρύματα αυτή την εβδομάδα.
Ο στόχος είναι ότι η πλατφόρμα θα βοηθήσει στην επανεισαγωγή του κοινού, έστω και μόνο ηλεκτρονικά. Το ITsART λειτουργεί σε βάση επιμερισμού των κερδών με ιδρύματα-εταίρους που παράγουν υλικό για να βοηθήσουν τα πολιτιστικά ιδρύματα στην Ιταλία να αναπτύξουν νέες ροές εσόδων.
Ο ιστότοπος θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με την προσθήκη πρωτότυπου υλικού και σχεδιάζεται μια ενδεχόμενη παγκόσμια κυκλοφορία στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Κίνα, ωστόσο δεν είναι γνωστό εάν η πλατφόρμα θα συνεργαστεί με τοπικά ιδρύματα σε αυτές τις χώρες.
Το ITsART είναι προσβάσιμο στις περισσότερες ψηφιακές συσκευές και έχει υλικό με υπότιτλους στα ιταλικά, αγγλικά, γαλλικά, γερμανικά και ισπανικά.
Selena Mattei